Conceptos

ÍNDICE TENTATIVO
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

1. La Planeación en la Empresa

1. Objetivos: Base de la Planeación

2. Tipos de Planes

▪ La planificación estratégica

▪ Laplanificación operativa

2. El marketing en la empresa

1. Objetivos: Base de la Planeación

2. Paradigmas del Marketing

3. El Marketing y la Planificación

3. El plan demarketing

1. Ventajas de la Planificación de Marketing

2. Tipos de Planes de Marketing

▪ Plan Estratégico de Marketing

▪ Plan Operativo de Marketing

4. elaboracióndel plan de marketing

1. Primera fase: Análisis Estratégico

2. Segunda fase: Decisiones estratégicas

3. Tercera fase: Decisiones tácticas

4. Cuarta fase: Plan deEjecución

5. Quinta fase: Evaluación económica financiera

CAPITULO I

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

El objetivo del capítulo, titulado Fundamentación Teórica, es identificar y describir los aspectosteórico-conceptuales del marketing y el plan de marketing, de modo que sean la base teórica para la elaboración del plan de marketing propuesto.

1.1. La Planeación en la Empresa

Existen diversosplanteamientos sobre planeación, algunos de ellos son: actividades gerenciales que se relacionan con el hecho de prepararse para el futuro, una previsión de los futuros campos de acción, unadefinición de objetivos y selección de estrategias, una apropiada asignación de los recursos disponibles, o determina el qué, cómo, cuándo, dónde y quién de la acción necesaria para alcanzar los objetivos.Pero, a fines del presente trabajo, se asume el planteamiento de Robbins y Coulter:

“Consiste en definir las metas de la organización, establecer una estrategia general para alcanzarla y trazarplanes exhaustivos para integrar y coordinar el trabajo de la organización. La planeación se ocupa tanto de los fines (que hay que hacer) como de los medios (como hay que hacerlos)”[1].

En esta...