Conclusiones de la guerra de peru y chile

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“UNIVERSIDAD CONTINENTAL DE CIENCIAS E INGENIERIA”

FACULTAD: Ciencias de la Empresa.

CURSO: Marketing II.

PROFESOR: Ricardo Javier Cairampoma Espinoza.

TEMA:
“BASES DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS”

ALUMNO: Bandan Meza Jenny

HUANCAYO, 14 de Setiembre del 2010

Quiero dedicarle este trabajo A Dios que me ha dado la vida y fortaleza para curminarlo, A mi Profesor por susvaliosas ideas y recomendaciones cuya motivación y estímulo constante hicieron posible la realización de este trabajo.

 

INDICE
* Presentación
* Índice………………………………………………………………………………..3
* Introducción……………………………………...…………….............................4-5
Bases para la segmentación del mercado……………………….…....6
* 1.1 ¿Qué es la segmentación demercado?....................................................6
Las 9 bases más frecuentes para la segmentación de mercado……..6
* 2.1 Segmentación Geográfica……………………………………………..6
* 2.2 Segmentación Demográfica………………………………………...7- 8
* 2.3 Segmentación Psicográfico…....………………………………………9
* 2.4 Segmentación Conductuales…………………………………………10
* 2.5 Enfoques Híbridos de segmentación………………………………….10
2.6 SegmentaciónPsicográficos – Demográficos…………………………..10

2.7 Segmentación Geodemografía………………………………………..11

2.8 Segmentación el Sistema VALS………………………………………11

2.9 Segmentación inteligente de Yankelovich……………………………..12
Conclusiones…………………………………………………………..13
Sugerencias……………………………………………………………14
Bibliografía……………………………………………………………15
Anexos………….……………………………………….16 – 17- 18 - 19

INTRODUCCION

El presentetrabajo titulado “Bases de la segmentación del mercado”, da a conocer que la Segmentación y la diversidad del mercado son conceptos complementarios. Si no existiera un mercado diversificado integrado por muchas personas diferentes con distintos antecedentes, países de origen, intereses, necesidades y deseos y percepciones, habría escazas razones para la segmentación de mercados. La diversidad demercado mundial hace que la Segmentación del mercado sea una estratégica atractiva, factible y bastante rentable potencialmente. Las condiciones necesarias para lograr el éxito con la segmentación de cualquier mercado surgen de una población lo bastante numerosa, provista de suficientes recursos monetarios para gastar (solvencia general) y con la diversidad necesaria para que sea posible dividirla ensegmentos considerables, en función de variables demográficas, psicológicas u otras de carácter estratégico.

Dicho trabajo cuenta con los siguientes objetivos:
* Describir y explicar las cinco bases de la segmentación del mercado.
* Exponer cada base de la segmentación del mercado, con la finalidad de entender la segmentación del mercado.

La obtención de la información de estetrabajo se realizo por medio de recolección de datos digitales y fichaje de libros relacionado con el tema.

El trabajo consta de un Primer Capítulo en el cual define lo cual importante es desarrollar una estrategia de segmentación y seleccionar las bases más apropiadas sobre las cuales segmentar un mercado.

El Segundo Capitulo se analiza las bases de segmentación entre ellas se incluyen losfactores geográficos, demográficos, psicográficos, y conductuales así como formas hibridas de segmentación, como los perfiles demográficos – psicográficos, los factores geodemográficos y los referentes a valores y estilo de vida. Cada uno de los formatos híbridos de segmentación emplea una combinación de bases diversas de segmentación para crear perfiles ricos y completos de segmentos particulares deconsumidores (por ejemplo, una combinación de un rango de edades, un rango de ingresos, un estilo de vida y una profesión específica).

El contenido de este trabajo trata sobre los estudios de segmentación que tiene la finalidad de descubrir las necesidades y los deseos de grupos de consumidores específicos, para desarrollar y promover bienes y servicios especializados que satisfagan las...
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