Conclusiones marcas pasion

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UNIVERSIDAD EAFIT
GERENCIA DE MERCADEO
PROFESOR: GUSTAVO ADOLFO PEREZ
30 DE AGOSTO DE 2011

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PRESENTADO POR: SANTIAGO CAICEDO SUSOCONCLUSIONES LIBRO: MARCAS PASION

Los aspectos más importantes de este libro se relacionan a continuación:

* El documento de Levitt, empieza a hacer sentir a las organizaciones que lo más importanteen temas de mercadeo, es el consumidor. Desde allí debería empezar el mercadeo.
* Las empresas empiezan a darse cuenta que en los acercamientos con los consumidores pueden llegar a crear solucionesa los desafíos que se van presentando día a día.
* Las organizaciones también cambian su enfoque, pues antes se preocupaban por su competencia, ahora solo deben seguir a sus clientes.
* Todaslas marcas deben tener una esencia para ir posicionándose en el mercado.
* Por lo que debe preocuparse el mercadeo es por difundir en el corto plazo el desempeño de la marca.
* Debido atodos los avances de las marcas modernas, la investigación a los consumidores es una de la industrias que está generando mejores beneficios.
* Hay varios síntomas que están afectando a las marcas queestán siendo jalonados por los consumidores: 1. Similitud entre las marcas, 2. Imagen de marca inconsistente, 3. Carencia de innovación y sorpresa, 4. Abismo entre la oferta y la capacidad de lamarca, 5. Algo hueco en el corazón de la marca
* Una marca se denomina MARCA PASION, cuando prende la “pasión”, tanto dentro como fuera de la compañía. Esta pasión se debe reflejar al interior de laorganización, y en los consumidores finales.
* Estas marcas pasión deben estimular grandes comunicaciones entre el consumidor y el propietario de la marca. Los consumidores deben sentir la marca demanera representativa, que se sientan identificados con ella.
* Las tres características de una marca pasión son: 1. Marcas con creencia activa, 2. Tienen confianza que se da por la capacidad...
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