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INTRODUCCION

Con la investigación que se va a llevar a cabo queremos poder conocer y determinar la percepción que tiene los consumidores jóvenes del área metropolitana de Bucaramanga sobre losproductos lácteos que la marca freska leche actualmente tiene en el mercado. Para así poder plantear tanto tácticas como estrategias que ayuden a un mayor posicionamiento de la marca en el mercado.OBJETIVO GENERAL

• Determinar las percepciones y hábitos de consumo que los consumidores jóvenes del área metropolitana de Bucaramanga tienen acerca de los productos lácteos que la marcafreska leche tiene en el mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Identificar cual es la marca de mayor consumo en los jóvenes del área metropolitana de Bucaramanga.
• Conocer cuáles son losproductos que la marca freska leche tiene en el mercado que tienen mayor recordación y posicionamiento en la mente de los consumidores jóvenes. (Top of mind)
• Conocer cuáles son los principales mediospublicitarios que tienen mayor impacto en la mente de los consumidores jóvenes.
• Poder lograr un análisis completo mediante la herramienta del grupo focal y obtener unas conclusiones que seanmuy útiles para la marca.

INFORME TECNICO

La investigación que se va a realizar tiene como objetivo principal la percepción que tiene la comunidad joven del área metropolitana de Bucaramanga sobrela marca freska leche, previamente a esto se ha visto la necesidad de aumentar el consumo de productos lácteos en los consumidores jóvenes ya que ha venido con el tiempo decreciendo, bien sea por quelos productos no satisfacen sus gustos, o no son productos que impacten o simplemente que con los años el consume se pierde o se hace muy rara vez.
Se realizara una investigación cualitativa usandocomo herramienta el grupo focal con una muestra de 6 a 10 personas jóvenes representativas de la población (hogares) en los estratos 4,5 y 6 sin importar su ocupación u oficio.

CONTENIDO

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