Consumidor Final

El consumidor global
Es evidente que existen escenarios a corto y mediano plazo, y otros de largo plazo. Los cambios estructurales tanto en la sociedad, como en los mercados, son de lenta evolución. Partimos de la base de que a corto y mediano plazo los consumidores de los mercados regionales son en esencia diferentes entre sí, aunque su conducta cotidiana sea parecida, como producto de laexposición a los mismos modelos aspiracionales implícitos en la publicidad de origen trasnacional. |[pic] | |
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|Las grandes marcasde productos de consumo exportan también estrategias y anuncios, que se convierten en campañas globales. Estos |
|anuncios llevan implícitos valores culturales propios de los creativos que los realizaron, y al exhibirse en todos los países e |
|impactar a los consumidores, están creando condiciones similares. Sin embargo, esta transculturización agresiva es de tipo |
|superficialy epidérmico, relacionada, como dijimos en párrafos anteriores, con valores operativos de conducta. |
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|Sin embargo, podemos intuir que existe una tendencia que se consolidará a largo plazo. La humanidad se integrará en un perfil común,||quizá matizada en cada región por los valores representativos de identidad. |
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|El hombre universal ha sido el ideal por el que han trabajado varios de los más grandes pensadores de nuestro tiempo. Cada uno leha|
|puesto su propio nombre, pero en esencia habla del antiguo sueño de una humanidad integrada, formada por ciudadanos del mundo. |
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|Podemos definir como cultura "una estructura de vivencias colectivas" y éstas se mueven en un campo síquico que consta decuatro |
|dimensiones: la filosófica, la funcional, la moral y la emocional. |
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|La filosófica es la dimensión del intelecto, aquella que dirige las actividades racionales. La dimensión funcionales la que impulsa|
|a la acción, a la realización de proyectos. La dimensión moral controla el ámbito de la conciencia moral. Establece el compromiso |
|con las normas y las leyes. La emocional domina los impulsos de la sensibilidad. A través de ella se regula la vida emotiva y |
|sentimental de una comunidad.|
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|Las vivencias colectivas que constituyen una cultura están siendo matizadas por algunas de las cuatro dimensiones, pero con |
|predominio mayor de unas sobre las otras.|
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|El punto óptimo de madurez social se dará en aquella cultura que logre equilibrar las cuatro dimensiones. La filosófica aporta la |
|capacidad de reflexión, de integración consciente con el mundo. La riqueza espiritual de...