La Influencia De Los Medios De Comunicación En Las Tendencias De Consumo Y En La Ciudad

PALABRAS CLAVES: Publicidad, Medio de Comunicación, Paisaje, Ambiente Natural, Naturaleza Artificial, Paisaje como Recurso, Simbiosis, Ecosistema Sostenible.

Actualmente vivimos en una época en que los medios de comunicación y la globalización han generado importantes cambios socioculturales, que modifican nuestras formas de habitar y por ende impactan en la morfología y estética de laciudad.

La interconexión mundial ha hecho posible que las poblaciones de diferentes partes del mundo puedan compartir vivencias, ideas, información, estilos de vida… que influyen en nuestra percepción del mundo y de nuestro sistema valórico, en un sentido taxonómico, de los gustos y deseos. En este contexto, en el cual los medios de comunicación han impactado en forma considerable nuestra vidacotidiana, la publicidad, se ha convertido en la herramienta ideal para crear estilos de vida idealizados e instaurarlos en el deseo colectivo con el fin de la ganancia económica.

En el sector inmobiliario, la publicidad y los medios de comunicación juegan un rol fundamental en las preferencias y en las decisiones de compra de inmuebles, logrando generar tendencias de consumo en la población. Deesta manera la masificación de ciertos paisajes foráneos, estilos de vida relacionados con ciertas imágenes urbanas, van penetrando en nuestra cultura y calan hondo en el subconsciente colectivo. Son, en este sentido, los medios de comunicación y la publicidad catalizadores importantes en la creación de paisajes artificiales o impuestos dentro de la ciudad.

En estos momentos, existen una granvariedad de proyectos habitacionales que contemplan la creación de áreas “naturales” para el ocio y la recreación condicionados por ideales globalizados, extranjeros e impuestos. Un ejemplo de esto son los grandes complejos habitacionales y recreacionales como San Alfonzo del Mar en Algarrobo, el cual es presentado en la publicidad como un conjunto de viviendas con una imagen de resort extraída, porno decir copiada, de otros contextos u otros países, que ya están insertos en el subconciente colectivo. Este concepto de resort, de insertar viviendas en paisajes idílicos artificiales, tuvo una gran aceptación en la población, por lo cual Fernando Fischmann mediante su empresa  Crystal Lagoons, han proyectado nuevas lagunas artificiales en Santiago como el proyecto “Ayres de Chicureo” o “Lagunadel Sol” en la comuna Padre Hurtado.

Esta implantación forzada de paisajes artificiales, que conlleva un gasto económico y energético enorme, no solo se da en mega proyectos como los ya mencionados, sino que también, a una escala menor en los procesos de urbanización y ornato del espacio público mediante la implantación de especies vegetales extranjeras y áreas verdes urbanas, que aspiran aideales estéticos en la memoria colectiva de la población, ya que así existe una respuesta positiva en las ventas de inmuebles y de la valoración de estos contextos.

Si bien la idea de implementar naturaleza en el contexto urbano es necesaria para una buena calidad de vida, la manera en que esto se está desarrollando, sin una idea paisajística y ecológica detrás, donde se privilegia laestética por sobre la función, la imagen idealizada por sobre la identidad cultural e histórica del paisaje y la naturaleza impuesta por sobre la creación de sistemas ecológicos sostenibles que permitan una interrelación natural entre el territorio, la naturaleza y el hombre, no logran constituir un paisaje que pueda evolucionar y mantenerse en el tiempo para adquirir valor, para contemplarse como unrecurso de bien común que refleje ideales e identidades de la población. En proyectos como el de las lagunas artificiales que son existo de ventas, se privilegia el sentido económico y la idea estética de la naturaleza, es paisaje como escenario, paisaje como objeto estético. Según Ian McHarg (1964) la naturaleza es de vital importancia en el contexto urbano, pero su implantación es compleja y para...