Consumo del brandy

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  • Publicado : 28 de mayo de 2011
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1. Las actitudes desempeñan una serie de funciones que son de interés para la empresa, pues su conocimiento ayuda a comprender esas actitudes consecuentemente como cambiarlas. A la vista de lainformación que se desprende del caso, ¿Qué función o funciones predominan más en la actitud que los jóvenes manifiestan hacia el brandy? Razone su respuesta.

R/ Las funciones que predominan más en laactitud que los jóvenes manifiestan hacia el brandy, son, la función de que cada consumidor cuide de su economía, en este caso, la actitud que toman es buscar otras bebidas alcohólicas de más bajoscostos que el brandy, y las funciones que tiene un joven frente a la sociedad que los lleva a tener actitudes relacionadas con la moda , en este caso el brandy para este segmento "no estaba de moda",por tanto prefieren las bebidas mas "sonadas" de su grupo de amigos. Pero al desarrollar la nueva estrategia comercial hacia este producto manifestaban actitudes para los medios de comunicación mássonados en la radio, permitiendo así una gran acogida a un producto de trago ligero. Las funciones que predominan más en la actitud que los jóvenes manifiestan hacia el brandy, son, la función deexpresión de valor y la función del conocimiento. La primera, ya que este segmento de consumidores jóvenes, tienen una actitud positiva hacia la idea de estar " a la moda", por tanto sus actitudes en relacióncon el brandy no eran las mejores, puesto que ellos consideraban que las demás bebidas, eran las más "sonadas" en su grupo de amigos.
La segunda, porque los individuos, en este caso los jóvenes,tienen una intensa necesidad de conocer y entender los objetos que los rodean y ellos recibían mas información de otras bebidas alcohólicas que del brandy, por lo tanto preferían adquirir las que másconocían.

2. ¿Cree que el sector del brandy ha tenido en cuenta dicha(s) función(es) a la hora de diseñar la estrategia de marketing con la cual se pretende cambiar la actitud hacia esta bebida?...
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