Consumo, luego existo

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Heidi Liliana Ehnis Vargas
Estrategias de Publicidad
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CONSUMO, LUEGO EXISTO; Poder, mercado y publicidad

A través de este ensayo expondré mi postura ante diversas tesisplasmadas en el libro “CONSUMO, LUEGO EXISTO; Poder, mercado y publicidad”, del autor Joan Torres i Prat. Sin duda la riqueza de los temas que en el texto se tratan, es exhaustiva, no obstante trataré dereducir mi objetivo a lo más esencial; “Consumo, luego existo”.

Sin duda alguna la publicidad consta de centenares de herramientas que logran hacerla efectiva, es decir, logra persuadir a lacompra de los clientes/consumidores y volveros sumisos. Uno de los temas que más me gustaría resaltar es la concentración de “lo mágico”; la trilogía de el ojo, mente y mano mágicos. Estos logran uncomplemento que a continuación describiré.

“La mano mágica es aquella fuerza que nos impulsa a actuar en una determinada dirección. Fuerza que presupone, también una determinada percepción(ojo mágico) y una determinada inteligencia (mente mágica); es decir, es el “imán” que activa y orienta nuestra conducta antes de nuestras instancias racionales y conscientes. En último término, la manomágica no es más que el resultado de la acción de nuestros deseos y nuestras emociones inconscientes vinculadas al mundo mediante imágenes.”[1]

Resumiendo esto último como la creación del Interésa través de la seducción, utilizando la percepción e inteligibilidad de las personas para con un producto ya sea tangible o intangible. El complejo comercial publicitario (CC-P) es el encargado deayudar a resolver los principales problemas del marketing, que como bien menciona el texto no es vender en sí, sino crear los mayores clientes leales, al costo más bajo. [2]

Todo esto desde mi puntode vista convierte al marketing en una religión, en donde como bien menciona el libro los publicistas son los sacerdotes de la religión contemporánea del consumismo, en donde las emociones,...
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