consumo

Adquisición toma ventaja de
presencia local
La adquisición de Laboratorios de Cosméticos Vogue SAS por parte de L’Oréal
en la primera mitad del 2013 ha sido considerada como una medidaestratégica
para incrementar la participación de mercado de la compañía en el mercado
masivo regional. Jolie de Vogue es probablemente la marca local de cosméticos
más renombrada con una larga y bienestablecida presencia en Colombia y
países vecinos. Laboratorios de Cosméticos Vogue también cuenta con una
muy fuerte presencia en el retail tradicional en todo el país, una parte de la
industriaque sigue siendo fuerte a pesar del dinámico crecimiento del canal de
retail moderno. La marca ha sido capaz de apoyarse exitosamente en el sentido
de proximidad e identificación social de loscanales de retail tradicionales,
un activo intangible muy atractivo para una empresa internacional,
particularmente en este mercado.
Productos masivos y premium
muestran crecimiento equilibrado enColombia
A pesar del hecho que el mayor volumen de mercado es impulsado por la
gran base de consumidores de bajos ingresos, a través de la competencia
entre las empresas locales y lasmultinacionales que operan en base al retail
y venta directa, el mercado premium ha mostrado un fuerte crecimiento
gracias al aumento de consumidores de altos ingresos y el crecimiento de las
comprasaspiracionales de la clase media. En este ambiente, la industria de
belleza y cuidado personal se ha podido adaptar y continúa desarrollándose
rápidamente. En el otro extremo existe un gran grupo deconsumidores de
bajos ingresos que aún se enfocan en satisfacer sus necesidades personales
básicas con productos económicos y tamaños de envase más pequeños como el
champú en sachets flexiblesde plástico o los mini desodorantes en roll-on.
Productos masivos y premium
muestran crecimiento equilibrado en
Colombia
A pesar del hecho que el mayor volumen de mercado es impulsado por la...