Consumo

Son jóvenes que han tenido amplio acceso a la educación y a la información, la tecnología, los computadores y video juegos y tienen gran conocimiento global, por lo que muchos hablan dos idiomas, razón por la cual están siendo muy demandados por el mercado laboral pues cuentan se consideran buena materia prima para las organizaciones. A pesar de sus grandes cualidades, son individuos quecuestionan todo,” no quieren leer y sus habilidades de escritura son pésimas” Explica el doctor Julio A. Fonseca de la universidad del Sagrado Corazón.

Esta generación ha manifestado una gran incompatibilidad con las otras generaciones, por lo que tienden a ser individualistas, se dice que al ser una generación tan independiente ni siquiera pide permiso, informa; razón por la cual es importante que lasdemás generaciones aprendan que deben negociar con ellos no ponerse en su contra. El doctor Fonseca también afirma que esta generación tiene un alto desarrollo de su hemisferio derecho, por lo cual tienen más tendencia a lo creativo que a la lógica. Esto en parte se debe a que desde pequeños la educación compite con el Xbox, el internet y la TV, además los mismos padres tienen una constantemotivación por inscribirlos en diferentes cursos como deportes, artes, lenguas, etc.

Cuando estos jóvenes llegan al mundo laboral, se enfrentan pues con una constante lucha entre lo que son y el comportamiento que deben asumir, pues al poseer este tipo de cualidades les es fácil entrar en las diferentes organizaciones y adaptarse ya que son ellos quienes generalmente llevan las riendas; sin embargo,para los empleados ya existentes recibir a este tipo de personas con variedad de habilidades y capacidad para hacer tantas cosas al tiempo resulta amenazante. Esta incompatibilidad puede explicarse según Juan Carlos Mejía por diferentes causas:
* En ocasiones, sus familias son disfuncionales, lo que implica que sus padres tienen constantes conflictos y además por lo general ambos trabajan porlo que los niños no se crían con sus mismos valores sino con los de personas desconocidas, como las empleadas.
* El acceso al conocimiento es demasiado fácil y rápido y este conocimiento les da poder, de retar, de demandar y de competir.
* Pareciera que tuvieran incorporado un chip especial para conectarse a las computadoras
* Su globalidad les brinda una visión más amplia del mundo,por lo cual llegan a ser irreverentes e incluso relajados, ya que no tienen tabúes ni paradigmas. Además logran interactuar con personas de todas partes, de todas las edades y estratos y expresarse es fácil.

Al ser personas tan preparadas, las empresas adoptan con entusiasmo su llegada, pues son habilidosos, rápidos y elaboran las tareas con análisis novedosos y ejecutan los procesos de manerade distinta. En principio para las organizaciones representa una gran oportunidad; sin embargo para los empleados antiguos, esto puede convertirse en una amenaza, pues se sienten intimidados y en peligro de perder sus puestos de trabajo, por lo cual se construyen diferentes barreras entre las generaciones como brindarles poca información de los procesos, supeditar sus funciones generandosubvaloración a sus conocimientos o aislándolos de cada área de trabajo. Esto causa gran desestimulo y los jóvenes poco temerosos simplemente toman la decisión de renunciar pues no le temen al cambio.

Todas estas presunciones nos pueden llevar a diferentes teorías sobre el comportamiento de esta generación en su forma o conducta al consumir, pues es obvio que así como su carácter, sus hábitos sontambién completamente diferentes y las tendencias los llevan a influir sobre los demás consumidores que se encuentran a su alrededor. En primer lugar la forma de comunicarnos ha cambiado, el internet permite un mayor acceso a la información y las redes sociales se han vuelto un virus en la actual sociedad y son precisamente los individuos de la “generación Y” quienes tienen el mayor acceso a esta...