Contabilidad

a la vez no creen que dicha sustancia tenga consecuencias negativas, influyendo considerablemente en un mayor consumo durante el fin de semana, donde las relaciones interpersonales se intensifican. Por eso anticipar los "efectos positivos" y no las verdaderas consecuencias negativas, conlleva a que se produzca un mayor consumo social.
Esta consideración positiva hacia el alcohol, hace que seconsidere al mismo como una droga socialmente aceptada y de amplia difusión, lo que hace que los adolescentes, en un amplio porcentaje, no valoren el alcohol como una droga y no consideren su consumo como puerta de entrada hacia la adicción a otras drogas, sin embargo hay varios estudios que demuestran todo lo contrario y según los cuales es muy poco frecuente el uso de cocaína o heroína, sin haberconsumido anteriormente tabaco, alcohol o cannabis.
En resumen, los motivos principales que el mundo adolescente o juvenil usa para explicar el consumo de bebidas alcohólicas son:
* Es un modo de "ponerse alegre", "alcanzar el punto".
* Forma de búsqueda de afiliación, con imitación de conductas, con consumo que a veces se impone desde el propio grupo de amigos en el que se participa.* Presión social, a veces producida desde la publicidad.
* Desinhibición, superación de la vergüenza.
* El consumo actuaría como un modelo de imitación y expresividad de la edad adulta.
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Es muy importante poner el foco en esto, de lo contrario, lograr el éxito al encarar estaproblemática será difícil; pues una persona, no toma decisiones en el vacío, influyen sobre ella otras personas, que forman parte de su grupo de pertenencia. También se deben tener en cuenta, la influencia de los mensajes que los jóvenes reciben desde los medios de comunicación tradicionales y a través de Internet.  Se destaca entre los métodos cualitativos, la técnica de los grupos de discusión, quepermite observar conductas y analizar cuales son los mensajes más idóneos para dirigirse al grupo-objetivo.
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Como es de conocimiento público o saber colectivo el motivo principal de toda campaña publicitaria es fomentar la persuasión y así generar en la sociedad consumista en la que todos nos encontramos sumergidos, el acto de compra de aquellosproductos que nos ofrecen deliberadamente en todos los espacios y por todos los medios existentes.
Es aquí donde los medios de comunicación juegan un papel importante como transmisores o intermediarios entre los mensajes publicitarios y los receptores (comparadores en el caso de las bebidas).
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-------------------------------------------------Qué, cuanto y cómo consumen
Las pautas de consumo en el mundo adolescente y juvenil han sufrido una serie de cambios durante los últimos tiempos, y además, se han ido configurando unas características peculiares, propias de este grupo de edad, alejadas del modelo adulto y tradicional de consumo.Así podemos destacar como características principales de este grupo de edad en su relación con laadicción alcohólica: * Búsqueda de nuevos motivos para el consumo, destacando sobre todo la afectación en la esfera psicoactiva de la personalidad. Evasión de lo cotidiano, conseguida mediante la embriaguez, bebiéndose más alcohol y de más graduación. * Concentración de los períodos de bebida durante el fin de semana o períodos festivos, con incremento de "borracheras", y lo que ello conllevacomo alteraciones del orden público o accidentes de tráfico. * Progresivo descenso de la edad de inicio de consumo de bebidas alcohólicas, que según algunos estudios, se localiza sobre los 12 años, aunque es en torno a los 16 años donde se produce una modificación de las pautas de consumo. * La cerveza (entre semana) y las bebidas de alta graduación "combinados" (los fines de semana)...