Contabilidad

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE
ESPECIALIZ ACIÓN EN MERCADEO

ASIGNATURA:

FINANZAS APLICADAS AL MERCADEO

DOCENTE:

JOHNY JOSE GARCIA

1. JUSTIFICACIÓN
Este curso cubre el proceso de generar y usar información financiera para la
toma de decisiones estratégica en mercadeo a corto, mediano y largo plazo.
Familiarizar al estudiante con el registro de las transacciones financieras quese realizan en la empresa, así como en los estados financieros resultantes.
Abarca conceptos básicos de contabilidad financiera , estados financieros
básicos como balance general y estado de pérdidas y ganancias, costo de los
productos, sistema de control administrativo y presupuesto.
2. OBJETIVOS
2.1.

OBJETIVO GENERAL

Identificar Las Herramientas financieras necesarias para la toma dedecisiones
estratégicas en mercado, en el corto, mediano y largo plazo.
2.2.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-

Brindar una visión general del área financiera, de las responsabilidades
financieras, de su gestión y de la importancia de las decisiones de mercado
en los resultados económicos de las empresas.

-

Interpretar y describir la información suministrada por los estados
financieros.-

Estimular el desarrollo de habilidades en el diagnostico.

-

Interpreta los conceptos de costos asociados a los productos y la mezcla de
marcado de la empresa.
3. METODOLOGÍA

La metodología aplicada en la materia son la clase magistral con el apoyo de
ayudas audiovisuales, aplicación de talleres en grupo y trabajos de
investigación.

4. CONTENIDO
Los temas a tratar en lamateria son los siguientes:
-

Conceptos generales de finanzas y contabilidad.

-

Estructura de presentación del balance general y del estado de pérdidas y
ganancias.

-

Interpretación y análisis de los estados financieros

-

Análisis de flujo de fondo, razones financieras.

-

Fuentes y usos de recursos

-

Manejo de cartera, costos y gastos de ventas.

-Proyecciones de ventas.

-

Análisis del margen de contribución de los productos.

-

Punto de Equilibrio y Decisiones financieras en la mezcla de productos.
5. SISTEMA DE EVALUACIÓN

Talleres varios

40%

Trabajo de apoyo

20%

Un examen final, conjuntamente con la evaluación formativa, con un valor del
40%.
6. BIBLIOGRAFÍA
-

Oscar León García, Fundamentos de AdministraciónFinanciera.

-

Mc Graw Hill, curso de finanzas para no financieros .

-

Javier Serrano, Fundamentos de Finanzas.

.

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE
FACULTAD DE POSTGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING INTERNACIONAL

FINANZAS APLICADAS AL MERCADEO

 La Información Contable
Características del Entorno
Conocer las características del entorno, es el primer requisito para ubicar laempresa dentro del contexto que la rodea, conocer la situación de la industria o
el sector a que pertenece con sus debilidades y fortalezas, así mismo saber las
amenazas y las oportunidades q ue tiene y que debe aprovechar, antes de que
la competencia lo haga.
El administrador financiero estará siempre atento, a las nuevas disposiciones
gubernamentales, a las condiciones cambiantes en el mercadodoméstico y del
mundo, a las oportunidades que nos que nos brindan los convenios
internacionales o los peligros a los cuales tendremos que enfrentarnos si el
entorno micro o macroeconómico, no nos favorece.
Conocimiento de la Empresa:
El conocimiento del clima organizacional, de las políticas y metas de la
empresa, las características de los ejecutivos y dueños, si les gusta o no correrriesgos, si tienen políticas de avanzada o prefieren ir a paso lento, pero seguro.
Todos los anteriores y muchos otros aspectos, son una importante ayuda para
entender el comportamiento de la empresa, aún en el área financiera. Es por
esto que antes de emprender la lectura, interpretación y análisis de los estados
financieros, es necesario revisar, tanto el mundo que nos rodea, como el...