CORRIENTE EMPÍRICO EXPERIMENTAL







CORRIENTE EMPÍRICO-EXPERIMENTAL, EFECTOS LÍMITADOS Y CORRIENTE FUNIONALISTA EN LA CAMPAÑA CALVIN KLEIN JEANS FALL 2015
Desarrollada en los años 40, la corriente empírico-experimental analizalos elementos del proceso comunicativo, donde los mensajes interactúan de manera distinta dependiendo del receptor. Este estudio aparece fragmentado, pues son micro investigaciones específicas. Tambiénse considera como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta, ya que estudia la eficacia y el fracaso de la persuasión. Es la innovación de la teoría hipodérmica.
Analizando lacampaña desde esta corriente, podemos darnos cuenta que la empresa buscó características esenciales en la audiencia, como el nivel económico, el sexo y la edad. La publicidad de la temporadaotoño-invierno de Calvin Klein (CK®) va enfocada a individuos de entre 23 y 30 años de edad, con un nivel económico medio-alto y alto, sin importar su preferencia sexual. Su finalidad es la extensión de sumercado a un sector que durante años no fue tomado en cuenta, la comunidad homosexual.
Por otro lado, la campaña publicitaria se dio a conocer por varios medios con el fin de que la audiencia tuvieramayor acercamiento al tema. Incluyó el “sexting”, una nueva tendencia que hace a las personas inmiscuirse en conversaciones sexuales. La elección del medio fue hecha con base en los intereses de laaudiencia, anteriormente mencionados; por ejemplo, se usaron espectaculares, comerciales televisivos, en YouTube, así como en redes sociales (Facebook, Twitter, incluso Tinder), logrando una gran promociónal producto.
La campaña fue presentada en junio y sigue vigente. Ha tenido impacto en las personas y, quizá, ha despertado la curiosidad de saber el porqué de este tipo de fotografías. Hay un interéspor adquirir información. En cuanto a la exposición selectiva, muchas personas ya están sensibilizadas en cuanto a la homosexualidad, permitiendo ser más aceptada. No se asegura tener efecto en...