CRALOS MARTINEZ

Dirección Académica
SILABO
Unidad Didáctica: PROYECTO DE INVESTIGACION:
INVESTIGACION DE MERCADO
Carreras

Horas Semanales:

3
Semestre

Administración Bancaria y Financiera

IVAdministración y Sistemas

IV

I.- COMPETENCIAS Y UNIDADES DE COMPETENCIA DEL CURSO
II.- EVALUACIÓN DEL CURSO
•
•
•
•

Permanente I
Parcial
Permanente II
Final

25%
20%
25%
30%Dirección Académica
SILABO

II.-UNIDADES DE APRENDIZAJE
Unidad de Aprendizaje Nº :

1

Nombre de la unidad :

INTRODUCCION AL MARKETING

Actitudes
• Posee una actitud critico - constructivafrente a la realidad de la sociedad actual.
• Aprende a aplicar principios éticos a la propia profesión
• Vive una inquietud intelectual, un espíritu de investigación y cultiva la formaciónpermanente.
Contenidos conceptuales
• MARKETING: EVOLUCION Y CONCEPTO
• CONCEPTOS BASICOS DEL MARKETING
• EL CLIENTE: DEFINICION Y ROLES
• COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• LA GESTION DEL MARKETING
•MARKETING DIRIGIDO: SEGMENTACION
Y POSICIONAMIENTO

Contenidos procedimentales
• RECONOCER LA IMPORTANCIA DEL
MARKETING EMPRESARIAL EN LA
GESTION DE EMPRESAS
• RELACIONAR LOS CONCEPTOS MAS
USADOSEN MARKETING
• RECONOCER LA IMPORTANCIA DEL
CLIENTE DENTRO DE UNA
ORGANIZACION COMERCIAL
• ANALIZAR A LA EMPRESA DESDE UNA
PERSPECTIVA DE PROCESOS
ORIENTADA A LA SATISFACCION DEL
CLIENTE
• DISEAR PERFILES DE MERCADO
ESPECIFICOS EN FUNCION A CRITERIOS
DE SEGMENTACION
• EXPLICAR EL PROCESO DE GESTION
DEL MARKETING, GENERANDO
LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS DE
NEGOCIOS

Dirección AcadémicaSILABO

Dirección Académica
SILABO

Unidad de Aprendizaje Nº :

2

Nombre de la unidad :

MARKETING MIX

Actitudes
• Posee una actitud critico - constructiva frente a la realidad dela sociedad actual.
• Aprende a aplicar principios éticos a la propia profesión
• Vive una inquietud intelectual, un espíritu de investigación y cultiva la formación permanente.
Contenidos...