Creación De Marca Caso P&G

Crear Marca
2012


Caso P&G

1. Razones que explican la importante tasa de penetración de las MDD.

 Tienen un fuerte control sobre las ventas, acaparando la mayor cuota de ventas durante unperiodo sostenido e incrementándolas cada año.
 Las grandes cadenas están aprovechando los espacios que tiene en sus puntos de venta para comercializar y exhibir productos de alta rotación,ubicándolos en espacios privilegiados que permiten un mayor y mejor acceso al consumidor y logrando altos volúmenes de unidades vendidas.
 Las grandes cadenas ofrecen una alternativa diferente de granvariedad de productos como es el caso de la categoría de limpieza y las diferentes versiones en sus lineas a los consumidores, por lo general mas baratas que las marcas que distribuye el fabricante,debido a que ahorran costos en publicidad y promoción, factores determinantes en la elección de un producto.
 Ofrecen productos que combinan atributos percibidos por el cliente como calidad (lasuficiente para ser un producto confiable para ciertos segmentos), cantidad y variedad (productos con variedad de tamaños y diferentes caracteristicas apropiados para el consumidor) y precio (Percibido porlos consumidores como uno más bajo que las demás marcas, aunque en muchas ocasiones no sea el más bajo).




2. Posicionamiento de las distintos productos de P&G

3. Estrategias de marca queutilizan los principales competidores de P&G dentro de la categoría de lejías
Ventajas y desventajas tienen las distintas estrategias

Henkel:La principal estrategia de Henkel es mantener y expandirla posición de liderazgo, es por esto que en la categoría de lejías vemos que es el competidor que más variedad de productos tiene en la categoría. Una de las ventajas es que por medio de estaestrategia de expansión, puede tener un crecimiento más rápido que los demás y puede llegar alcanzar economías de escala, lo cual se refleja positivamente en el precio final para el consumidor. Una de...