Creación de marcas . Joan Costa
Páginas: 5 (1138 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2014
UNIDAD 5
La creatividad y la
gestión de marcas
Creación y gestión
Las marcas constituyen el activo más importante de la empresa.
Gestión de la marca se trata de ejercer un control constante en como la
marca evoluciona en el tiempo, y llevar a cabo las acciones más convenientes para su promoción permanente.
La estrategia creativa
En el proceso de creación se pueden observar 5 etapas:1. Información: recopilar información relevante para situarse en contexto.
2. Incubación: estudio de los datos, la reflexión y maduración de éstos.
3. Iluminación: surge el destello, solución, idea o estrategia.
4. Verificación: comprobación, verificación de la iluminación.
5. Formalización: darle forma definitiva para pasar a la difusión.
La socialización de la marca
La gestión demarca (branding) queda delegada en un responsable del
proyecto (DirCom, brand manager, etc.), su trabajo es aplicar el
modelo de la imagen y el plan estratégico global para
la implementación de la marca.
Las marcas globales
Las marcas globales representan las nuevas tendencias. Se apoyan en la
empresa en sentido institucional.
En la estrategia de las marcas globales confluyen dos razones muypoderosas:
- Competitividad: favorece al mercado y consumidores, una marca que
apoya a la empresa fabricante, y a los productos.
- Economía: porque mantener una sola marca es mucho más económico y
eficaz que hacerlo con múltiples.
El giro de 180º de Unilever
Después de 70 años, Unilever da un giro radical en su política de
marcas: reducción de tres cuartas partes de sus 1,400 marcas encinco
años. Estrategia de marca global que ampara todos sus productos.
El cambio está marcado por un nuevo logo, que está impreso como un
sello corporativo en la parte de atrás del packaging de los productos.
Últimas tendencias en la
creación y gestión de marcas
Las seis tendencias que hoy caracterizan las estrategias en creación de
marcas son:
1. Simplicidad formal.
2. Abstracción.3. Marcas globales.
4. Imagen de marca.
5. Experiencia emocional.
6. Legitimación social
Diseño, idea y forma
Diseñar la marca es dar forma visible a una idea para que sea así comunicada. Es expresar esa idea gráficamente. De la idea nace la forma. Es decir, nacen de un proyecto o un designio, y éstos se fundan en el brief correspondiente.
Logos y símbolos
Las marcas se expresangráficamente de dos modos:
- Forma lingüística (Xerox, IBM) Logotipo
- Forma icónica (Nike, Playboy) Símbolo
por medio del nombre legal en caracteres tipográficos y en forma de logotipos, a los símbolos
icónicos.
“Joan Costa y su equipo crearon tres de los mejores 10 símbolos bancarios, entre los 1500 de la
banca mundial.”
Tres de los mejores símbolos
bancarios del mundo
En la creación demarcas identitarias otra opción es el uso de símbolos.
La banca es uno de los sectores de negocio que ha pasado poco a poco
a identificarse gráficamente, por medio del nombre legal en caracteres
tipográficos y en forma de logotipos, a los símbolos icónicos.
Banco de Bogotá
Caixa Catalunya
Caixa Sabadell
Ejemplos de casos de la
consultoría de Joan Costa
Ejemplos de casos de laconsultoría de Joan Costa
La marca es el mensaje
La marca es el mensaje
La marca es el mensaje
ria Española de Aluminio: INESPAL
ServiRed
Industria Española de Aluminio: INESPAL
Industria Española de Aluminio: INESPAL
ServiRed
ServiRed
-Motivo del símbolo es el pictograma, “punto de
-Desarrollo de investigación interna y externa.
-Motivo del símbolo
es el pictograma,“punto de
-Desarrollo
de
investigación
interna
y
externa.
encuentro”
-Forma triangular es la letra A por “Aluminio”
encuentro”
-Forma
triangular
es
la
letra
A
por
“Aluminio”
-Fondo
de
color
negro
que
confiere alto contraste,
plana delde
símbolo
representa producción
--Forma
Desarrollo
investigación
Motivo
del
símbolo
es elaltopic-Fondo
de color negro
que confiere...
La creatividad y la
gestión de marcas
Creación y gestión
Las marcas constituyen el activo más importante de la empresa.
Gestión de la marca se trata de ejercer un control constante en como la
marca evoluciona en el tiempo, y llevar a cabo las acciones más convenientes para su promoción permanente.
La estrategia creativa
En el proceso de creación se pueden observar 5 etapas:1. Información: recopilar información relevante para situarse en contexto.
2. Incubación: estudio de los datos, la reflexión y maduración de éstos.
3. Iluminación: surge el destello, solución, idea o estrategia.
4. Verificación: comprobación, verificación de la iluminación.
5. Formalización: darle forma definitiva para pasar a la difusión.
La socialización de la marca
La gestión demarca (branding) queda delegada en un responsable del
proyecto (DirCom, brand manager, etc.), su trabajo es aplicar el
modelo de la imagen y el plan estratégico global para
la implementación de la marca.
Las marcas globales
Las marcas globales representan las nuevas tendencias. Se apoyan en la
empresa en sentido institucional.
En la estrategia de las marcas globales confluyen dos razones muypoderosas:
- Competitividad: favorece al mercado y consumidores, una marca que
apoya a la empresa fabricante, y a los productos.
- Economía: porque mantener una sola marca es mucho más económico y
eficaz que hacerlo con múltiples.
El giro de 180º de Unilever
Después de 70 años, Unilever da un giro radical en su política de
marcas: reducción de tres cuartas partes de sus 1,400 marcas encinco
años. Estrategia de marca global que ampara todos sus productos.
El cambio está marcado por un nuevo logo, que está impreso como un
sello corporativo en la parte de atrás del packaging de los productos.
Últimas tendencias en la
creación y gestión de marcas
Las seis tendencias que hoy caracterizan las estrategias en creación de
marcas son:
1. Simplicidad formal.
2. Abstracción.3. Marcas globales.
4. Imagen de marca.
5. Experiencia emocional.
6. Legitimación social
Diseño, idea y forma
Diseñar la marca es dar forma visible a una idea para que sea así comunicada. Es expresar esa idea gráficamente. De la idea nace la forma. Es decir, nacen de un proyecto o un designio, y éstos se fundan en el brief correspondiente.
Logos y símbolos
Las marcas se expresangráficamente de dos modos:
- Forma lingüística (Xerox, IBM) Logotipo
- Forma icónica (Nike, Playboy) Símbolo
por medio del nombre legal en caracteres tipográficos y en forma de logotipos, a los símbolos
icónicos.
“Joan Costa y su equipo crearon tres de los mejores 10 símbolos bancarios, entre los 1500 de la
banca mundial.”
Tres de los mejores símbolos
bancarios del mundo
En la creación demarcas identitarias otra opción es el uso de símbolos.
La banca es uno de los sectores de negocio que ha pasado poco a poco
a identificarse gráficamente, por medio del nombre legal en caracteres
tipográficos y en forma de logotipos, a los símbolos icónicos.
Banco de Bogotá
Caixa Catalunya
Caixa Sabadell
Ejemplos de casos de la
consultoría de Joan Costa
Ejemplos de casos de laconsultoría de Joan Costa
La marca es el mensaje
La marca es el mensaje
La marca es el mensaje
ria Española de Aluminio: INESPAL
ServiRed
Industria Española de Aluminio: INESPAL
Industria Española de Aluminio: INESPAL
ServiRed
ServiRed
-Motivo del símbolo es el pictograma, “punto de
-Desarrollo de investigación interna y externa.
-Motivo del símbolo
es el pictograma,“punto de
-Desarrollo
de
investigación
interna
y
externa.
encuentro”
-Forma triangular es la letra A por “Aluminio”
encuentro”
-Forma
triangular
es
la
letra
A
por
“Aluminio”
-Fondo
de
color
negro
que
confiere alto contraste,
plana delde
símbolo
representa producción
--Forma
Desarrollo
investigación
Motivo
del
símbolo
es elaltopic-Fondo
de color negro
que confiere...
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