Creativo practica

Por Carlos Cortés
Director Creativos Colombianos
Revisión Febrero 20 de 2010

http://cortesmedia.com/carloscortes/7-tips-para-vender-un-creativo-colombiano/
Los jóvenes que se aproximan a salir de la universidad, aquellos que muy recientemente abandonaron el claustro y aquellos que ya tienen cierta experiencia pero que no adquirieron conocimientos puntuales en el campo del marketing,se preguntan normalmente, “¿Cómo muestro mi trabajo al mundo? ¿cómo convierto mi talento y conocimiento en dinero?.” *
La siguiente, no pretende ser una guía exacta, sino por el contrario, una serie de pequeñas sugerencias que se recomienda poner en práctica ya que han sido probadas y comprobadas a través del tiempo.”
* Partimos del hecho que el creativo tiene un producto o servicio de buenacalidad y que el objetivo es “construir una marca online”. Si la idea es ir a la Cámara de Comercio, registrarse como empresa, comprar muebles, alquilar un local, meter los cacharros y sentarse a esperar que el timbre o el teléfono suene, éste es el documento equivocado. Por favor cierre o apague.
Tip Nº1. Diagnóstico de la identidad digital (más que el buzz).
Para poderse vender, el creativorequiere mostrarse y para ello deberá entender “en dónde está parado” porque si no conocemos en donde estamos ¿cómo llegamos a nuestro destino?. La gestión de la reputación, de la identidad online es clave para tener éxito como profesional. Herramientas como Pulse o Social Mention permiten hacer un rápido diagnóstico de si “existo”, quienes hablan de mi, cómo y cuando lo hacen (el buzz alrededor). Es de vital importancia entender si lo que se ha hecho hasta el momento en materia de web marketing ha funcionado o, por el contrario, ha sido tiempo mal invertido. De allí se derivará la estrategia, el plan de acción.
Frase: Si no hablan de mi, no existo!
Tip Nº2. Definir cual es mi casa en Internet (el lugar).

Una vez entendido que “existimos” o “no existimos”, todo parte de aquí.Sabiendo que los recursos son limitados y, que entre éstos, el tiempo es el más escaso, se inicia por definir cual será el lugar en donde se centrará toda la actividad del creativo en Internet (mi casa en Internet) con el fin de concentrar las acciones de marketing en un foco desde donde se irrigará la web con el mensaje. Esto puede ser un web site, un web blog (Wordpress, Blogger,Typepad, Tumblr,Joomla,Drupal), una red social (Flickr, Facebook – perfil – página – grupos, Creativos Colombianos, Myspace, etc). Existen muchas opciones para construir una casa online con o sin dominio propio y la herramienta seleccionada debe ofrecer todos los recursos necesarios para mostrarse al mundo y ¿cómo se muestra un creativo?, a través de su obra. Por lo tanto, si es una banda, por ejemplo, su casa enInternet deberá ofrecerle la posibilidad de publicar videos, música, almacenar fotografías en categorías o álbumes, publicar noticias, crear un newsletter para informar periódicamente a sus fans de noticias y novedades y, armarse una base de datos de personas interesadas.

“No se debe andar por la vida (online) sin tener un lugar donde llegar y reposar la cabeza”.

Entre las alternativasque debe visualizar el creativo para su casa en Internet están ciertas herramientas y funciones básicas pero vitales como son:

Newsletter. Es importante que el creativo pueda construir una audiencia basado en “el permiso”, ésto quiere decir, personas interesadas en escuchar voluntariamente lo que tiene para decir. Un boletín electrónico le ofrece la posibilidad de estar siempre cerca de aquelque así lo desea. Internet rebosa de alternativas que permiten crear un newsletter y conectarlo con un web site.

Feedburner es una opción que Google ofrece gratuitamente y Soloconpermiso es muy buena alternativa para empresas o profesionales que conocen y valoran el permission marketing.

RSS. En los 90’s no existía la posibilidad de acceder a los contenidos de un web site sin entrar a...