Crisis economica

INTRODUCCION
KRISPY KREME DOUGHNUTS ES UNA EMPRESA ESPECIALIZADA EN LA PRODUCCION Y COMERCIALIZACION DE DONAS, LA ESPECIALIDAD DE LA EMPRESA ES " LA DONA GLASEADA FRESCA ORIGINAL ".
LA EMPRESA FUEFUNDADA EN 1933 POR VERNON RUDOLPH, QUIEN ADQUIERE UNA TIENDA DE DONAS, MAQUINARIA PARA PRODUCIRLAS, LA MARCA KRISPY KREME Y LOS DEREHOS DE UNA RECETA SECRETA, QUE AUN SE MANTIENE COMO LA BASE DELEXITO DE LA EMPRESA. DESPUES DE ALGUNOS CAMBIOS DE UBICACION LA EMPRESA SE INSTALA EN 1937 EN LA CIUDAD DE WINSTON-SALEM. ATRAIDOS POR EL CRECIMIENTO DEL LUGAR COMO RESULTADO DEL MERCADO DEL TABACO.
ENUN PRINCIPIO LA EMPRESA SE DEDICO A LA ELABORACION DE DONAS PARA SER VENDIDAS EN TIENDAS DE ABARROTES Y TIENDAS MINORISTAS. SIN EMBARGO ANTE EL FRECLAMO DE QUIENES PASABAN AFUERA DE LA TIENDA YATRAIDOS POR EL OLOR DE LAS DONAS, VERNON RUDOLPH Y SU SOCIO DECIDEN ABRIR UN HUECO EN LA PARED Y VENDER LAS DONAS AL MENUDEO A LOS TRANSEUNTES.
DURANTE LOS AÑOS 50 LA EMPRESA TENIA 29 TIENDAS EN 12ESTADOS DEL SUR DE ESTADOS UNIDOS. PARA 1960 SE ESTANDARIZA LA IMAGEN DE LA COMPAÑIA CON UN TECHO VERDE, UN EXTERIOR DE LADRILLOS ROJOS,UNA VENTANA INTERIOR, UN TRANSPORTADOR GENERAL PARA LAPRODUCCIONDE DONAS Y TABURETES DE BAR. EN 1973 MUERE VERNON RUDOLPH , MIKE HARDING COFUNDADOR DE LA EMPRESA SE HACE CARGO DE LA MISMA, PARA ESE TIEMPO LAS VENTAS ERAN DE 58 MILLONES DE DOLARES.
EN 1976,BEATRICE FOODS COMPRO KRISPY KREME CAMBIANDO LA RECETA Y LA IMAGEN DE LA COMPAÑIA RESULTANDO EN UNA DISMINUCION DE VENTAS DE LA MISMA, SIENDO LA EMPRESA RECOMPRADA POR UN GRUPO DE FRANQUICIATARIOS EN1982, QUIENES REINSTITUYERON LA APARIENCIA ANTERIOR Y LA RECETA ORIGINAL.
LAS VENTAS SE RECUPERAN Y ALCANZAN UN NIVEL DE 117 MLLONES DE DOLARES ANUALES , SIN EMBARGO EL CRECIMIENTO SE ESTANCO EN ESENIVEL DURANTE 6 AÑOS.
EN LA DECADA DE LOS 90s Y BAJO LA DIRECCION DE SCOUT LIVENGOOD SE DECIDE REPOSICIONAR LA MARCA. CAMBIANDO DE LOS CANALES DE MAYORISTAS TRADICIONALES HACIA LOS CANALES MINORISTAS...