Cristal

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Introducción

A través de nuestro trabajo el lector podrá conocer el producto Cerveza Cristal con sus atributos, fortalezas y debilidades.
Podrá comprender el amplio mercado y las capacidades comerciales y financieras que posee la firma CCU la visión de negocios de  sus dueños para seguir creciendo y, posicionándose en el mercado como una empresa que la consolida a nivel Sudamericano, con unadiversificación de productos y una posición de liderazgo.
El producto analizado cuenta con una amplia lealtad de los consumidores dado la potente publicidad que posee con un eslogan atractivo "Unica, Grande y Nuestra".
El cual invita al potencial consumidor y a los ya cautivos a identificarse con un estilo, una marca y a compartir con amigos el refrescante sabor de una cerveza helada.
 RESEÑA HISTÓRICA DE CERVEZA CRISTAL

Cerveza Cristal es una marca de cervezas de Chile perteneciente a la multinacional Compañía de Cervecerías Unidas o CCU nacida en 1850 en Valparaíso. En este año la fábrica de cerveza de don Joaquín Plagemann inicia sus labores en esta ciudad. Al año siguiente comienza a operar Fábrica de Carlo Anwandter en Valdivia. CCU hereda las valiosas tradiciones de ambasempresas pioneras.
En 1889 se fusiona Cervecera Valparaíso con la de Limache, generando la Fábrica Nacional de Cerveza.

En 1900 la Fábrica Nacional de Cerveza se constituye en Sociedad Anónima bajo la denominación de Compañía de Cervecerías Unidas, esto ocurre en enero de 1902.

En 1916, Compañía de Cervecerías Unidas adquiere la empresa de Anwandter, Ebner y la Compañía Cervecera LaCalera. Además ingresa al negocio de las bebidas gaseosas con Bilz.

En 1960, CCU adquiere la marca Cachantún y sus instalaciones de la VI región, incursionando en el negocio de las aguas minerales.

En 1979 se crea la fábrica de envases plásticos S.A PLASCO, orientada a producir cajas plásticas para el transporte de productos de la compañía.

En 1981 se realiza la inauguración de CerveceraSantiago, la planta de cervezas más grande del país.

El grupo Luksic forma en partes iguales la empresa Inversiones y Rentas S.A, la cual pasa a ser accionista mayoritario de CCU.

CCU se asocia con Paulaner Brauerei A.G para distribuir esta cerveza en Chile y expande su negocio con lla adquisición de Agua Mineral Porvenir.

En 1994, adquiere el 48,4 % de Viña San Pedro S.A; crea ECUSA ycompra el 30% de Karlovacka Pivovara d.d, cervecera croata.

Adquiere en 1995 Cervecería Santa Fe y crea la filial CCU Argentina. Comienza la distribución de Guinness en Chile.
En 1999, CCU toma el control de ECUSA y pone en marcha la planta en Temuco.

En el 2000 CCU compra la finca La Celia en Mendoza; expande la venta de Budweisser a Brasil, Paraguay y Chile y adquiere el 50% deCervecería Austral S.A.
En 2002, CCU alcanza récord histórico de ventas; compra el 50% de Kunstmann; inicia la venta de Gatorade, y es distinguida como “La Empresa”, según Pricewaterhouse y El Diario.

En este período CCU ingresa al negocio del pisco con la marca Ruta Norte (2003).

En el 2004 cerveza Cristal obtiene el “Grand Prix de Cannes”.

En el 2005 CCU y Control crean la Pisquera deChile SA.

En el 2007, Calaf compra la marca Natur, mientras que CCU y Nestlé se asocian para potenciar la venta de aguas envasadas. La filial argentina adquiere acciones de ICSA.
Durante 2008, FOODS adquiere la marca Nutrabien, mientras CCU inaugura su Sala de Arte en el Edificio Corporativo de Vitacura. Se fusionan las Viñas Tarapacá y San Pedro.
Cristal fue distinguida dentro de las marcascon menos de 25 años de registro, este data de 1977, aunque el lanzamiento de su operación comercial fue en 1978. Por su parte, se reconoció el éxito obtenido por esta marca en su mercado, gracias a la implementación sistemática de conceptos y técnicas innovadoras de marketing, convirtiéndola en líder y referente en su rubro. Desde 1992, cuando se introdujo la botella de litro con tapa rosca,...
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