Criterios De Segmentación - Backus
Páginas: 2 (465 palabras)
Publicado: 15 de diciembre de 2012
Criterios de Segmentación de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A.
Portafolios de marcas.
* CRISTAL
“La cerveza de los peruanos”
Para este último verano 2012, la marca CRISTALsegmento geográficamente su cartera de clientes, así lo revela sus spots televisivos dirigidos a Chiclayo, Huancayo, Lima y Tarapoto y de igual manera sus spots radiales para Arequipa, Ayacucho, Cajamarca,Ica y Pucallpa.
Al estar dichos spots guiados a cada región fortalece la comprensión del mensaje, es decir la marca procuró destacar las particularidades de cada entorno por ello indica:
En elPerú tenemos muchos tipos de verano, algunos tienen verano todo el año, otros tienen lluvias refrescantes y otros caballitos de totora y arroz con pato.
El criterio de segmentación esta guiado tambiéna la realidad actual por la cual esta transitando la revalorización de la marca Perú.
* PILSEN CALLAO
“Auténtica Cerveza / Auténtica Amistad”
En esta ocasión la marca PILSEN CALLAO, hasegmentado conductualmente su cartera de clientes especificando una ocasión de consumo especial.
Cabe resaltar que PILSEN CALLAO, es la cerveza tradicional del Perú desde hace 143 años, y ha sabidoconservar su sabor originario, es por ello que la nueva imagen de PILSEN CALLAO es un tributo a su propia herencia adicionando la estrategia de campaña del “DIA DEL AMIGO” , de esta manera incentiva ypromueve valor de la autentica amistad, movimiento a celebrarse cada primer sábado del mes de Julio. Así ofrece campañas como “JUEVES DE PATAS”
Las marcas CRISTAL y PILSEN CALLO representan elMAISTREAM, ya que fortalecen el mayor volumen de mercado.
* CUSQUEÑA
“La magia esta en los detalles”
La marca CUSQUEÑA ha segmentado por medio de mercados internacionales, combinando esta variable yla variable conductual basada en los beneficios de calidad y servicio que puede otorgar este producto. En cuanto a la segmentación de mercados internacionales se exporta a Estados Unidos, Francia,...
Portafolios de marcas.
* CRISTAL
“La cerveza de los peruanos”
Para este último verano 2012, la marca CRISTALsegmento geográficamente su cartera de clientes, así lo revela sus spots televisivos dirigidos a Chiclayo, Huancayo, Lima y Tarapoto y de igual manera sus spots radiales para Arequipa, Ayacucho, Cajamarca,Ica y Pucallpa.
Al estar dichos spots guiados a cada región fortalece la comprensión del mensaje, es decir la marca procuró destacar las particularidades de cada entorno por ello indica:
En elPerú tenemos muchos tipos de verano, algunos tienen verano todo el año, otros tienen lluvias refrescantes y otros caballitos de totora y arroz con pato.
El criterio de segmentación esta guiado tambiéna la realidad actual por la cual esta transitando la revalorización de la marca Perú.
* PILSEN CALLAO
“Auténtica Cerveza / Auténtica Amistad”
En esta ocasión la marca PILSEN CALLAO, hasegmentado conductualmente su cartera de clientes especificando una ocasión de consumo especial.
Cabe resaltar que PILSEN CALLAO, es la cerveza tradicional del Perú desde hace 143 años, y ha sabidoconservar su sabor originario, es por ello que la nueva imagen de PILSEN CALLAO es un tributo a su propia herencia adicionando la estrategia de campaña del “DIA DEL AMIGO” , de esta manera incentiva ypromueve valor de la autentica amistad, movimiento a celebrarse cada primer sábado del mes de Julio. Así ofrece campañas como “JUEVES DE PATAS”
Las marcas CRISTAL y PILSEN CALLO representan elMAISTREAM, ya que fortalecen el mayor volumen de mercado.
* CUSQUEÑA
“La magia esta en los detalles”
La marca CUSQUEÑA ha segmentado por medio de mercados internacionales, combinando esta variable yla variable conductual basada en los beneficios de calidad y servicio que puede otorgar este producto. En cuanto a la segmentación de mercados internacionales se exporta a Estados Unidos, Francia,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.