¿Cuáles son los elementos que conforman la imagen corporativa?
Nos referimos fundamentalmente al nombre de la empresa o a suversión gráfica llamada logotipo, al ícono o símbolo principal del logotipo llamado imagotipo, al slogan, a los colores y a la tipografía institucionales, a los soportes gráficos de la comunicación y a losartefactos simbólicos con los que la empresa regularmente se identifica.
Estos signos identificadores regularmente se aplican a distintos objetos dentro y fuera de la organización, como lapapelería, los artículos promocionales, los uniformes, los empaques de los productos, los vehículos institucionales, los edificios y otros. Son pocas las empresas que solicitan a una agencia de imagen ycomunicación corporativa que diseñe todos estos signos identificadores en concordancia con un plan integral de comunicación e imagen. La mayoría de ellas han arribado a su nombre, logotipo, colorinstitucional y otros por mero accidente, a sugerencia de un diseñador o de un impresor, o simplemente porque al dueño, fundador de la empresa o director general, le parece atractivo un determinado diseño.
Elplan integral de comunicación e imagen no solamente toma en consideración la mejor manera de utilizar el logotipo y plasmarlo en la papelería, o la manera en que se habrán de pintar los vehículos dela empresa. También define qué mensajes enviará la organización, a qué públicos y con qué propósitos. Es importante tomar en consideración que las principales empresas alrededor del mundo estructurancon mucho cuidado el tipo de imagen que quieren proyectar a sus diferentes públicos; es decir, hacen una revisión de la mecánica de comunicación que establecen regularmente con sus diferentes...
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