Culturas y subculturas

2.2 FACTORES SUBCULTURALES
El análisis subcultural permite al marketing segmentar el mercado para llegar a las necesidades, motivaciones, percepciones y actitudes que son compartidas por losmiembros un grupo subcultural específico. Una subcultura es un grupo cultural distinguible que existe como un sector identificable dentro de una sociedad más grande y compleja. Sus miembros poseen creencias,valores y costumbres que los apartan de otros miembros de la misma sociedad. Las principales categorías subculturales son: la nacionalidad, raza, religión, la localización geográfica, la edad, elsexo y la educación.
2.2.1 subculturas étnicas, raciales y religiosas
Subculturas étnicas:
Las subculturas étnicas constituyen segmentos importantes de mercado, en especial por el origen racial onacional, cuentan con una herencia o un entorno común que influye en los valores y en el comportamiento de compra.
Subculturas raciales:
En cada sociedad predominan unas u otras razas. No obstante, laprogresiva internacionalización y los flujos de emigración han creado sociedades cada vez más diversas racialmente, donde conviven negros, blancos, orientales y árabes.
Subculturas religiosas:Estos grupos pueden verse como subculturas por las tradiciones y costumbres ligadas a sus creencias que forman parte de la herencia cultural de generación en generación. Así la filiación religiosa puedeinfluir en la manera en que los consumidores evalúan las marcas. Las tradiciones y costumbres se reflejan en el comportamiento de compra como en navidad.
2.2.2 Generaciones de” Baby Boomers”, “X yY”
Generación “BABY BOOMERS”
Baby boomer es un término usado para describir a una persona que nació durante el baby boom (explosión de natalidad) período posterior a la Segunda Guerra Mundial entre losaños 1946 y principios del decenio de 1960. Tras la Segunda Guerra Mundial, esta guerra produjo 78 millones de baby boomers, desde entonces este grupo se ha convertido en una de las fuerzas mas...