Cómo armar un buen brief

BRIEF

Es un acuerdo o documentación con el cliente formal y breve con información de la empresa.

El cursograma de la tarea publicitaria es la siguiente:
Servicio de Marketing e InvestigaciónRequerimiento de información (la agencia solicita a la empresa)
Información del anunciante:
Lo escriben ellos: en base a preguntas ellos lo arman
Lo escribe la agencia: hacemos entrevistas,análisis del caso (FODA)
Evaluación de la info
Determinación de documentos básicos (nuestras propuestas)
Investigaciones (validez de propuestas): si el cliente la rechaza se retoma el proceso.
El clientedebe enviar el OK. Enviar informe al anunciante y ordenar el trabajo. Creación de campaña/investigación/revisión.

PRESENTACIÓN DE UNA CAMPAÑA
Conocer el producto en 1º lugar. Realizar el Análisisdel caso.
Conocer el producto es estar dentro del producto y el consumidor. Esto es, conocer el mercado en detalle, sabiendo bien quiénes son:
Consumidores: además del target, qué lee, mira,estudia? Investigar, Perfilarlo. Identificarlo.
Competencia: Directa e Indirecta. Se compite en producto pero en el target también. Ganar en ventaja al otro.
Contexto: socioeconómico, político, etc.
A másinfo de mercado mejor.
Definir los objetivos de la campaña:
Objetivos de Marketing y de comunicación: intención, objetivo y plazo.
El O de MKT: Lo da la empresa: es el aumento de marca,participación en el mercado, etc.
El O de Comunicación: Lo proponemos nosotros: es qué comunicar, lanzamiento de logo, etc

Conclusiones:
No olvidarse de los documentos básicos
Plantear una estrategiacreativa:
Posicionamiento: 2 o 3 palabras claves
Propuesta Racional o Memoria Descriptiva: Síntesis, claridad, informe que justifica el diseño, concepto, el porqué.
Definir la expresión CreativaDefinir concepto y Piezas: marca, calidad, en respuesta al posicionamiento y al target.

CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
Debe incluir los sig medios:
Una estrategia: planificación de la difusión de mensajes...