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UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION
MERCADOTECNIA I
MA. SARY LEONORA JEREZ GALINDO
LICDA. CAROLINA RUIZ DE LÓPEZ
TEMA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA

EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA MERCADOTECNIA
Periodo de descubrimiento (1900 - 1910)
Los primeros profesores de mercadotecnia buscaron hechos acerca de las actividades comerciales
de distribución. Setomó prestada la teoría de la economía relacionada con el comercio mundial de
la distribución y los mercados de materias y productos. Se concibió la mercadotecnia y se acuño su
nombre, dejando fuera el negocio o el comercio.
Periodo de conceptualización (1910 - 1920)
En esta década se cristalizaron muchos conceptos básicos de la mercadotecnia. Asimismo, en esta
década, el desarrollo delpensamiento de mercadotecnia se debe a las asociaciones y sus
miembros. En 1914, en la asociación económica americana, el profesor Lewis Weld presento la
investigación distribución de mercado, considerada la primera investigación científica en
mercadotecnia. Durante esta década el interés de muchos economistas aumento y los partidarios
de la mercadotecnia formaron la asociación americana demercadotecnia.
Periodo de integración (1920 - 1930)
Se postularon los principios de la mercadotecnia y por primera vez, se integro el cuerpo general del
pensamiento en esta disciplina. Los acontecimientos en esta década dieron gran ímpetu a la
actividad de la mercadotecnia. La producción agrícola e industrial alcanzo gran apogeo y
aparecieron nuevos productos en el mercado detallista. Durante estadécada se formo la
asociación de los profesores de publicidad y mercadotecnia.
Periodo de desarrollo (1930 - 1940)
Las áreas especializadas de la mercadotecnia siguieron su desarrollo (comercialización de
productos agrícolas, productos mineros, de manufacturas, etc.); se pudo verificar y cuantificar
varias hipótesis, y surgieron nuevos enfoques o posturas para explicar el mercado.
Periodo derevaloración (1940 - 1950)
Durante esta década hubo interrupciones en el desarrollo del pensamiento mercadotécnico, pero
después de la segunda guerra mundial las líneas de pensamientos gestadas con anterioridad,
continuaron evolucionando. Un número cada vez mayor de ideas, conceptos y métodos de
aproximación y estudio, algunos en desacuerdo con las explicaciones tradicionales, encontraronexpresión y aceptación. Se dio nuevo énfasis a la administración de la mercadotecnia, como un
complejo da actividades más allá de la manera aplicación de reglas o principios. Se introdujo como
elemento importante el punto de vista del cliente o consumidor, y como método el análisis
económico.
Periodo de reconcepción (1950 - 1960)
Se agregaron otros conceptos al pensamiento acerca de lamercadotecnia tales como:
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Los eventos en la mercadotecnia como sistemas con insumos y resultados.

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La normalidad de la heterogeneidad en el mercado.
Cada empresa ocupando una posición en forma única, basándose en un punto de vista de
ventaja diferencial.
El intercambio entendido en esencia como el acto de mejorar la variedad de bienes o
satisfactores que poseen las dospartes actuantes.
La negociación vista como medio por los sistemas de mercadotecnia establece valores
económicos y equilibrio de poder.

Periodo de diferenciación (1960 - 1970)
La reconcepción y la redefinición de la mercadotecnia identificaron nuevas áreas desafiantes para
el estudio y la investigación. La explosión de conocimientos que sobrevino como consecuencia
expandió todo el carácter deensanchamiento más que de acrecentamiento, con lo cual la
heterogeneidad inherente al cuerpo de conocimientos en mercadotecnia se hizo aparente y sujeta
a análisis especializado. Este fue el proceso de diferenciación, la cual surgió al emerger las nuevas
perspectivas conceptuales y metodológicas en cuyos términos se comenzó a visualizar el proceso
de la mercadotecnia. Entre esos nuevos...