Deber 6 Publicistas




Deber
Karen Meza
Estrategia Publicitaria

ROSSER REEVES

BIOGRAFÍA

10 de septiembre de 1910-24 de enero de 1984
Fue un gran éxito ejecutivo de publicidad estadounidense y pionero de la publicidad televisiva. He believed the purpose of advertising is to sell. Reeves was born in Virginia to a Baptist preacher, and briefly attended theUniversity of Virginia until he was expelled for drunkenly crashing a friend's car during the Prohibition era.Reeves nació en Virginia a un predicador bautista, y asistió brevemente a la Universidad de Virginia hasta que fue expulsado por un borracho estrellarse el coche de un amigo durante la Prohibición era. Luckily, he had just won One Hundred dollars as a prize for a state-wide chemistry contestthat served as his final exam for first year Chem 101. While other students wrote novel chemical formulae as their submission, Reeves, by virtue of not knowing anything about chemistry having spent the semester drinking, dancing and gambling, blithely submitted an essay titled "Better Living Through Chemistry". Por suerte, él acababa de ganar cien dólares como premio para un concurso de la químicaen todo el estado que le servía de examen final para el primer año Chem 101. Mientras que otros estudiantes escribieron fórmulas químicas novedosas como su presentación, Reeves, en virtud de no saber nada sobre la química de haber pasado la bebida semestre, el baile y los juegos de azar, presentado alegremente un ensayo titulado "Una mejor vida con química". He would later use this title for DuPontCorporation campaign. Más tarde utilizar este título para DuPont Corporación campaña. The one hundred dollars was enough money to move to Richmond where he was hired at a new bank that was hiring young contest winners. Los cien dólares era dinero suficiente para pasar a Richmond donde fue contratado en un nuevo banco que estaba contratando a ganadores del concurso de jóvenes. Finding that he wasa poor accountant but verbally gifted, he began writing advertisements. Encontrando que era un pobre contador pero verbalmente Regalado, comenzó a escribir anuncios. He soon moved to New York City to found Ted Bates & Co with Ted Bates . Pronto se trasladó a la ciudad de Nueva York para fundar Ted Bates & Co con Ted Bates .

DOCTRINAS Y PENSAMIENTOS
Creía ciegamente que el propósito de lapublicidad era vender. Y nada más. Por ello defendía el dejar claro cual es el verdadero valor de un producto y dejar en segundos planos toda astucia redactora. Su propuesta de venta única, el USP (Unique Selling Proposition), consistía en mostrar las diferencias entre el producto que el publicitaba y el de sus competidores. Claro está que con la comparación no se perjudicaría a la propia marca, siemprese buscaba una característica ingeniosa que poder resaltar y hacer alarde. Puede que en la actualidad esto sea el pan de cada día, pero hablamos de hace unos cuantos muchos años y suponía un incremento de ventas increíble.
Unique Selling Proposition
1. Todo anuncio debe hacer una proposición al consumidor. El anuncio debe decir siempre al lector: “Compra este producto y conseguirás este beneficioespecífico”.
2. La proposición hecha al consumidor debe ser una que la competencia no ofrezca ya o que no esté en condiciones de ofrecer. Debe ser única.
3. La proposición debe tener tal fuerza que debe ser capaz de atraer a las masas y acercar a nuevos clientes a la marca.
Reeves señalado que con el trabajo, la publicidad tenía que ser honesto. He insisted the product being sold actually besuperior, and argued that no amount of advertising could move inferior goods. Él insistió en que el producto que se vende en realidad ser superior, y argumentó que ninguna cantidad de publicidad podría mover bienes inferiores. He also disagreed that advertising was able to create demand where it did not exist. Él también estaba en desacuerdo de que la publicidad fue capaz de crear una demanda en la...