Definiciones de mercadotecniaa

Unidad 1 |
ACTIVIDAD 1 |
OMAR RAFAEL MENDOZA MONTIEL MATRICULA: tic-0701020 |

Lic. Fabiola Genoveva Narváez Arzate.



CARRERA
TSU EN TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN
ASIGNATURA
MERCADOTECNIA
ACADEMIA
TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN

Definiciones.

Mercadotecnia.
Definición de Mercadotecnia :
* Para la AmericanMarketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..." [5].

* Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativomediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1]. 

* Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover ydistribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" [2].

[1]: Del libro: Dirección de Mercadotecnia (Octava Edición) de Philip Kotler, Pág. 7. 
[2]: Del libro: Fundamentos de marketing (13a Edición) de Stanton, Etzel y Walker, Pág. 7.
[5]: Del sitio web de la American Marketing Asociation: MarketingPower.com, Sección Dictionary of Marketing Terms, URL delsitio: http://www.marketingpower.com/

Definición de Mercado:
* Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado (para propósitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo" [2]. 
* Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing yPublicidad", elmercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio" [3]. 
*Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define el mercadocomo "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea" [4].
* Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", unmercado es el "conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten unanecesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio" [5]. 
* Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de Economía", unmercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" [6]. 
* Segúnel Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo" [7]. 
* Por su parte, y vale la pena tomarlo en cuenta, el Diccionario de la Real Academia Española, en una de sus definiciones,menciona que el mercado es el "conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio" [8].
En este punto, y tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de mercado(para fines de mercadotecnia):
El mercado es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para...