DEFINICIÓN DE MARCA

DEFINICIÓN DE MARCA
Es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado. Por ejemplo: “Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No tienescerveza de otra marca?

Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Comprar un traje de marca Armani otorga un status particular, aún cuando otro traje pueda tener la misma calidad.
Tipología de Marca
Hay diferentes tipologías de marcas:
Según las características del nombre: el nombre de lamarca puede tener orígenes importantes, se puede crear a partir de una palabra escogida estratégicamente o combinación de letras.
Según las partes que forman la marca:
• Combinación de nombres, símbolos y diseño gráfico elaborado. La tipografía y los colores tienen un valor decisivo
• La marca es el nombre, estratégicamente escogido de acuerdo a aquello que quiere expresar y las sensaciones yasociaciones que quiera establecer dentro de la mente del posible consumidor
• La marca incluye un eslogan (permanente y no de campaña) que identifica a la empresa
Según el número de productos o líneas de productos a los que alude:
• De uno, varios o todos los productos de la misma empresa
• De varios productos homogéneos y de distintas empresas. Se crean para establecer una relación de garantía en unsector en concreto, sobre todo en situaciones de crisis o disminución de ventas.
• Específica del producto o de las actividades de la empresa. Se trata de productos propios y homogéneos que se identifican con un nombre propio y exclusivo
En definitiva, la marca es parte de una estrategia de marketing muy bien diseñada y sirve para simplificar la realidad que la empresa quiere hacer llegar a suspúblicos. El Social Media Marketing ayuda mucho a configurar una opinión favorable dentro de la mente de los consumidores.
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes requisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)
Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas.Así, vemos como El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atencion.
Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de experiencia no son importantes,especialmente en los productos que no valoramos mucho. Por tanto, en muchos casos lo que es determinante son las sensaciones. Las sensaciones es lo que transmite la marca.
Que sea fácil de reconocer y recordar: Debe evitar las confusiones en la comunicacion, salvo en los casos que el mensaje tiene un sentido ambiguo insertado adrede por el diseñador, se debe minimizar el número de interpretaciones y hacerel mensaje lo más claro posible. Existen algunos grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso.
Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente. La mejor manera de hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los productos competidores. Algunos, no lo entienden así y comercializanginebra con la marca Lirios o vermut con el título Mari Trini.
Perdurable: Debe resistir el paso del tiempo y no quedar desactualizada, aunque puede cambiar un poco su diseño para adaptarse en el tiempo.
Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada, (packaging, web, impresos, etc.). Debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del tiempo.
La marca...