Derecho Laboral

LOS MONSTRUOS DE LA MERCADOTECNIA 2012
AXA ANUNCIA CON ÉXITO EL FIN DEL MUNDO
Su campaña publicitaria es uno de los ‘Monstruos de la mercadotecnia’ 2012 de la revista Expansión; Carlos Marín usó las profecías apocalípticas para vender pólizas en una campaña totalmente digital.
Empresa: Axa
Agencia: A-C
Subdirector de mercadotecnia de AXA: Carlos Marín
Cómo es la campaña: Al llegar elfin del mundo, un desastre natural golpea la ciudad y pone en peligro la vida de los protagonistas del cortometraje.
Lecciones:
1. “Aprendimos que hacer una serie digital, un medio donde la gente busca entretenimiento, requiere darle la vuelta a los desastres naturales para tocarlos de una forma adecuada: no hacer algo burlesco e irrisorio y que le llegue a la gente la conciencia de estarprevenido”, Carlos Marín.

TRIDENT EMOCIONA CON SU MARKETING
Su innovadora campaña es uno de los 12 ‘Monstruos de la Mercadotecnia’ 2012 de la revista Expansión; Emiliana Rodríguez creó emociones para que el producto dejara de ser visto sólo como funcional
Producto: Chicles Trident Twist
Empresa: Kraft Foods México
Agencia: Clarus
Gerente senior de estrategias para Trident: María EmilianaRodríguez

Cómo es la campaña: El Cirque du Soleil se presentó en la calle, un Ferrari dio servicio de taxi y Plastilina Mosh tocó en vivo en el metro. Los videos de estos sucesos se subieron a internet.
Lección:
"Más allá de tener un contenido divertido, tienes que tener una plataforma que ayude a que la gente correcta lo vea. Además, es importante tener un objetivo claro para que todas lasagencias involucradas sepan lo que tienen que hacer", María Emiliana Rodríguez.

AXE SE ANUNCIA Y SU DESODORANTE SE AGOTA
La campaña publicitaria es uno de los ‘Monstruos de la Mercadotecnia’ 2012 de la revista Expansión; Raúl Güendulain generó una exitosa estrategia anticrisis ante el desabasto del desodorante.
Producto: Desodorante Axe Anarchy
Empresa: Unilever
Agencia: Oveja Negra LoweGerente de marca de Unilever: Karla Franco
Director de Mercadotecnia de Axe: Raúl Güendulain
Cómo es la campaña: Un hombre salta de su moto en movimiento para acercarse seductor a una mujer. Otras personas hacen lo mismo y generan choques e incendios. En la ciudad reina el caos.
Aprendizaje:
1. "Ante los acontecimientos inesperados, las marcas debemos crear oportunidades y reaccionarde forma creativa y eficiente”, Raúl Guendulain
2. “Las campañas que no se atreven a darle al consumidor poder de decisión y que elijan, no funcionan”, Pedro Mayorga, creativo de Oveja Negra Lowe.
MÁS AMAS DE CASA COMBINAN PHILADELPHIA
Su campaña publicitaria es uno de los ‘Monstruos de la mercadotecnia’ 2012 de la revista Expansión; sin alejar a su clientela habitual, Luis Lazcano atrajo a lasconsumidoras del sector popular.
Producto: Queso Philadelphia
Empresa: Kraft Foods México
Agencia: JWT
Director de mercadotecnia quesos Kraft: Luis Lazcano
Cómo es la campaña: En un comercial de TV de 10 segundos, un ama de casa da una receta fácil y rápida en la que incorpora el producto.

Lecciones:
1. “Sabíamos que queríamos hacer y teníamos claro cuál era el vínculo quequeríamos usar. Nos arriesgamos a proponer, desarrollar y ejecutar”, Luis Lazcano.
2. “El mayor aprendizaje fue descubrir que sí podíamos hablar a dos segmentos diferentes sin afectar los valores de la marca”, Nieves García, vicepresidenta de servicio a cliente, JWT.
MAGNUM YA NO ES SÓLO UNA PALETA
Su campaña publicitaria es uno de los ‘Monstruos de la Mercadotecnia’ 2012 de la revista Expansión; conuna boutique temporal, Jorge Ramos llegó a un nuevo consumidor: el consumidor de lujo.
Producto: Paleta helada Magnum Infinity
Empresa: Unilever
Agencia: Circus
Director de mercadotecnia de Helados Holanda: Jorge Ramos
Cómo es la campaña: Construyó una boutique temporal en el centro comercial Antara del DF, diseñada por el artista Iván Krassoievitch.
Lección:
“Si juntamos una...