Derecho y publicidad

INTRODUCCIÓN

LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
La televisión es el mas importante medio de comunicación de masas de la actualidad: difunde mensajes colectivamente que son recibidos a la vez por millones de espectadores, con una tecnología de calidad creciente que hace que cada vez sea mas atractiva visualmente.
Es también una ventana abierta al mundo que nos da posibilidad de “conocer” lo quenuestros abuelos nunca soñaron. La televisión sin duda es el referente de la segunda mitad del siglo XX diferenciando a nuestra sociedad de cualquier otra anterior.
De hecho el televisor ocupa en nuestros hogares un lugar de privilegio ya que normalmente organizamos nuestro espacio de convivencia en el salón en función de dónde está colocado. No podemos concebir nuestra casa sin él y en la mayoríade los hogares ya  hay mas de un aparato. Para el espectador, la televisión es entretenimiento, espectáculo, diversión,  información, compañía, niñera.  Pero la Televisión  ante todo es un NEGOCIO.
El Derecho La publicidad es un vínculo entre el proveedor y los consumidores. La regulación de la publicidad intenta proteger la libertad de decisión de los consumidores en el momento del consumo ypreviene los daños que pudieran derivarse de cualquier engaño, así como los efectos negativos que pudiera producir una campaña publicitaria en la niñez, la juventud, o la sociedad en general. El Derecho debe regular esta actividad dinámica y cambiante, sobre una base de tolerancia y dando las facilidades para que se incremente la competencia en beneficio del mercado y mejorando las posibilidades dedecisión de los consumidores. Los publicistas deben conocer el marco legal que regula a la publicidad para saber sobre qué bases proyectar su campaña con el fin de no cometer ilícitos. La publicidad se ha convertido de creadora de imagen. La publicidad es una actividad en constante evolución.
La publicidad es una actividad en constante evolución. Su influencia afecta de igual forma a los mediosde comunicación. La publicidad requiere de una regulación dinámica, actual y flexible. Al regular la actividad publicitaria, los comerciantes tendrán una competencia más justa. La sociedad es la más beneficiada socialmente con la regulación de la actividad publicitaria. La regulación de la publicidad, al prohibir aquella que va en contra de los valores o contiene actos de violencia de cualquieríndole, ayuda a no aumentar la violencia en la sociedad. Asimismo, la prohibición de la publicidad que denigre a las personas, ya sea por su raza, religión, condición social o sexo, ayuda a tener una mejor integración social y a llevar una mejor relación entre sus individuos, basada en el respeto. Aunque otros factores hagan que el número de actos de violencia crezca, no permitir la transmisión depublicidad que contenga estos actos hace que la sociedad continúe rechazándolos de manera categórica y evita que sus individuos se acostumbren a ellos o los distingan como actos normales.

CAPITULO 1. Antecedentes Históricos

México prehispánico.
En el México prehispánico, los pochtecas, mercaderes que constituían un primer nivel jerárquico en la sociedad azteca, eran comparables con losfenicios, fueron los primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores.
En la América prehispánica, igual que en el resto del
mundo, hubo prodigalidad de simbolismos comerciales.
México, el país más rico en ellos, los concentraba en sus
mercados; alrededor de calles con mercancías bienordenadas, entre artesanos tejedores y coloristas muy diversos; con rítmicos pregones publicitarios.
La época colonial
En el México virreinal la publicidad de los productos o
servicios se realizaba más comúnmente con los pregoneros, quienes además de utilizar sus voces y frases persuasivas, se acompañaban con redobles de tambor para llamar la atención del público.
Es hasta 1666 que aparece el...