Desarrollo De Nuevos Productos y Estrategias De Ciclo De Vida Del Producto.

ENSAYO 7
Desarrollo de nuevos Productos y Estrategias de ciclo de vida del Producto.
Los productos nuevos son un elemento vital para cualquier empresa. Una vez introducidos, los especialistas de marketing aspiran a que sus productos disfruten de una larga vida y prospera. Cada producto pasa por una serie de fases en su ciclo de vida y en cada fase se plantea un nuevo desafío que requierediferentes estrategias y tácticas de marketing.
El ciclo manifiesta dos retos que son:
1.- Una empresa debe desarrollar nuevos productos de forma eficaz para así sustituir a los ya maduros.
2.- La empresa debe adaptar sus estrategias de marketing adecuadamente para enfrentarse a los cambios de preferencias, tecnologías y competidores a medida que los productos atraviesan las distintas fases desus ciclos de vida.
Una compañía puede conseguir nuevos productos de dos formas:
a) La primera es la adquisición: la compra de la totalidad de una empresa, de una patente o la concesión de una licencia para fabricar el producto de un tercero.
b) La segunda es el desarrollo de nuevos productos dentro del propio departamento de investigación y desarrollo de la empresa.
El desarrollo denuevos productos comienza con la generación de ideas que es la búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos. Las principales fuentes de ideas de las empresas con internas y externas, como consumidores, competidores, distribuidores, proveedores y otros. Y eso depende mucho de las fuentes internas y externas por donde llegue a surgir una idea de innovación del producto. En el caso de lasinternas hablamos de que con las fuerzas internas la empresa puede encontrar nuevas ideas mediante una investigación y un desarrollo formales. Puede hacer uso de la inteligencia de sus ejecutivos, científicos, ingenieros, empleados de fabricación y vendedores.
FASES PRINCIPALES EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS:
1. GENERACION DE IDEAS. Que es ahí donde surge la idea, llámese externa o interna.2. EVALUACION DE IDEAS. El objetivo de la generación de ideas es conseguir un gran número de ellas. La primera fase de restricción de ideas es la EVALUACION DE LAS IDEAS, que sirve para detectar las buenas ideas y desechar las malas lo antes posible.
3. CONCEPTO DE PRODUCTO. Versión detallada de la idea para el nuevo producto, elaborada en términos significativos para los consumidores.4. PRUEBA DEL CONCEPTO. Pruebas de todos los conceptos del nuevo producto con un grupo de consumidores objetivo, cuyo propósito es descubrir si los conceptos tienen una buena aceptación entre el público.
5. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING. Diseño de una estrategia de marketing inicial para un nuevo producto en base al concepto del producto.
* Mercado objetivo
*Posicionamiento del producto
* Objetivos de venta
* Mercado Objetivo
* Establecer el precio estimado, distribución y presupuesto del marketing.
* Describir las ventas a largo plazo, objetivos de beneficios y la estrategia del marketing

6. ANÁLISIS DE NEGOCIO. Revisión de las perspectivas de ventas, costes y beneficios de un nuevo producto con el fin de descubrir si estos factores seajustaran a los objetivos de la empresa.
7. DESARROLLO DEL PRODUCTO. transformación del concepto del producto en un producto físico con el fon de garantizar que la idea del producto se puede convertir en un producto factible.
8. PRUEBA DE MERCADO. Fase del proceso de desarrollo de nuevos producto en la que tanto el producto nuevo como el programa de marketing correspondiente se someten apruebas en unas condiciones de mercado más realistas.
9. COMERCIALIZACION. Introducción de un nuevo producto en el mercado.

CUESTIONARIO 7

El ciclo de vida de un producto tiene dos retos principales describe cuales son:
El problema de desarrollo de nuevos productos: una empresa debe desarrollar nuevos productos de forma eficaz para así sustituir a los ya maduros.
El problema de las...