desarrollo de producto

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE YUCATÁN
FACULTAD DE CONTADURÍA
Y ADMINISTRACIÓN

TRABAJO FINAL
DESARROLLO DE PRODUCTO

“PERFECT SHADOW”
Covergirl.

ASIGNATURA: DESARROLLO DE PRODUCTOS

INTEGRANTES DEL EQUIPO:

BASTO BALAM DIANNET GABRIELA
MEX PACHECO ADDY YAMILY
MUNGUÍA LUNA MÓNICA

HORARIO: MARTES Y JUEVES DE 11:00A.M-1:00P.M

FECHA DE ENTREGA: 14 DE NOVIEMBRE DE 2013

MAESTRA:OLIVIA JIMÉNEZ DIEZ


Contenido





PERFECT SHADOW
COVERGIRL

RESUMEN EJECUTIVO

CoverGirl es una marca de cosméticos estadounidense fundada en Maryland, por el Noxzema Chemical Company y adquirida por Procter y Gamble en 1989 - La Compañía Noxell anunciado esta línea de cosméticos, al permitir "chicas de portada", modelos de moda que aparecen en la portada de las revistas paramujeres, a llevar sus productos. CoverGirl compensa la falta de servicio al cliente individual directa, proporcionando una amplia variedad de cosméticos disponibles a precios razonables.

Perfect Shadow empezó con la idea de facilitarles a las mujeres el proceso de maquillaje dado a las condiciones de vida que actualmente se enfrenta la sociedad, Covergirl siendo una empresa reconocida a nivelmundial y que expresa su objetivo con el slogan “Easy, breezy, beautiful, Covergirl” concuerda con los objetivos de nuestro producto ya que es cosmético de fácil aplicación que hará resaltar la belleza de las mujeres.

Perfect Shadow es una sombra instantáneas dirigida a mujeres con poco tiempo para arreglarse, poca facilidad para maquillarse y que desean una buena presentación.
Nuestroproducto viene en un empaque que contiene 14 pares de tonos combinados, 7 en tonos claros y 7 en tonos oscuros.
Su precio de lanzamiento es de $119

Para el lanzamiento de nuestro producto realizamos una investigación de mercado mediante encuestas dirigidas a las mujeres de la población económicamente activa de la ciudad de Mérida Yucatán.
El tamaño de nuestro mercado fue de 378222 mujeres y seutilizó una muestra de 383 mujeres para analizar las preferencias de las mujeres y así poder brindarles un producto que satisfaga sus principales necesidades

Nuestra mezcla de marketing es la siguiente:

Elementos que consideramos para desarrollar la estrategia de nuestro producto:
• Quiénes son nuestros principales competidores.
• Cuáles son las ventajas diferenciales de nuestro producto enrelación a la competencia.
• Cuáles son las desventajas o problemas de nuestro producto en relación a la oferta competitiva existente

Estrategia de producto nuevo: las ventas son reducidas y su crecimiento lento. La creación de la demanda en esta etapa está cargada de incertidumbre y riesgos, ya que el producto aún es poco conocido.
Pocos competidores.
Precios relativamente altos.Estrategia de Precio
Cobertura rápida: lanzamiento de un nuevo producto a precio elevado con una alta promoción para lograr convencer a nuestro mercado de los beneficios que obtendría al adquirirlo, a pesar de su precio elevado.

Estrategia de Plaza (definición de canales y logística)
Nuestros canales de distribución van a ser tiendas departamentales, especializadas y supermercados.

Estrategia dePromoción
Poner cupones de promoción en los productos de Covergirl para adquirir otros de la misma marca. Por ejemplo en el paquete de las sombras te trae un cupón con un descuento del 25% para rubores o mascaras.

Analizamos cuales serían nuestras competencias tanto directas como indirectas
Competencia directa: La mayor competencia proviene de cosméticos Maybelline ya que ambas empresasatienden a grupos similares con precios similares. Aunque también entraría en éste tipo de competencia las empresas como: Max Factor o Revlon.
Competencia Indirecta: entran empresas como Mary Kay, Avon quienes también ofrecen el mismo tipo de producto pero dirigidos a mercados distintos.
Los resultados esperados son una alta aceptación por parte de la población femenina ya que de acuerdo a...