Desarrollo de productos en generación concéntrica
Páginas: 8 (1784 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2011
Desarrollo de productos en generación concéntrica
ESPECIAL DECORACIÓN
El diseño español ataca
El desembarco del gigante textil Zara en el terreno de la decoración ha provocado el terror de la competencia y da brillo al esfuerzo que durante los últimos años está haciendo el sector del diseño industrial español por hacerse con un hueco en el mercado internacional. Una nueva generación dediseñadores y empresarios se afana en conseguir que a nuestra buena relación calidad-precio se sumen los ingredientes diseño, tendencia e innovación.
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ZARA ENTRA EN CASA: Tras revolucionar el sector de la moda en medio mundo, Zara se ha propuesto hacer lo mismo en el ámbito de la decoración. Zara Home era la gran sorpresa que se guardaba elgrupo gallego Inditex para este otoño. En menos de cuatro meses ya ha abierto 16 tiendas dedicadas al diseño de interiores en España y Portugal. |
Y no es tarea fácil la convergencia real con países como Italia o Alemania, por la ventaja que nos sacaban en diseño y marketing y porque la recesión económica internacional no está facilitando la tarea a nuestra industria. Pero sí es de destacarque el diseño industrial español ha salido al mundo en los últimos 25 años, como le ha ocurrido a tantos y tantos sectores; y en ese cuarto de
siglo, la exportación del mueble español ha crecido en un abrumador porcentaje: el 2.695%. España es ya el quinto productor de mobiliario de la Unión Europea y representa un 10% del total. La cifra es significativa porque, además, la industria del mueble enEuropa representa la mitad de la producción mundial. Todavía estamos lejos de Italia, cuyas exportaciones a países extracomunitarios representaron el 43% del total; o de Alemania, con un porcentaje del 17%. Pero nuestro 5,3% ya se acerca mucho al 5,5% inglés y al 8,3% francés. Ahora empiezan a tener éxito nuevas generaciones de diseñadores y empresarios que, superada la fase de dar a conocer laóptima relación calidad-precio de nuestros productos, demuestran que el diseño de tendencia y la innovación también son cualidades españolas. De hecho, el interés por nuestros diseños y por el interiorismo nacional es cada vez mayor en Estados Unidos, Alemania o Australia. Les sorprende la imaginación y ligereza del estilo mediterráneo. Una muestra del buen camino que ha tomado el sector fue, hacepocos años, la fusión en condiciones de igualdad entre la casa española de iluminación industrial Antares y la italiana Flos, numero uno mundial. El frente común que intenta el sector se manifiesta también en su capacidad de reacción ante una coyuntura económica desfavorable, en su esfuerzo por adaptarse a las necesidades de cada mercado y en introducir tendencias propias.
El desarrollo deproductos en generación concéntrica consiste en aprovechar los conocimientos y recursos necesarios para la fabricación de unos productos que ya estaban siendo fabricados, para cubrir nuevas necesidades. Es evidente la estrecha relación entre el sector textil y la decoración, sábanas, cojines, alfombras, almohadas, fundas nórdicas, cortinas… no tienen sentido sin tejidos, campo en el que Inditex es, deforma indiscutible una autoridad.
SINERGIAS: Las sinergias comerciales no serán altas si solo nos atenemos al hecho de que los locales comerciales donde vender los productos necesariamente serán distintos. Sin embargo, Zara es una marca con prestigio, que evoca diseño actual a precios competitivos. Zara Home, tiene mucho camino recorrido en este sentido. Las tecnológicas serán desiguales segúnel producto. Si bien hay productos 100% textiles (sábanas, manteles, toallas…), hay otros en los que no tiene ningún peso (cubertería, lámparas, muebles auxiliares…) Para el primer tipo serán muy altas, pues el método de trabajo, la tecnología necesaria y los aprovisionamientos son muy parecidos al de una prenda de vestir. Los del segundo tipo, por el contrario, no podrán aprovecharse de estas...
ESPECIAL DECORACIÓN
El diseño español ataca
El desembarco del gigante textil Zara en el terreno de la decoración ha provocado el terror de la competencia y da brillo al esfuerzo que durante los últimos años está haciendo el sector del diseño industrial español por hacerse con un hueco en el mercado internacional. Una nueva generación dediseñadores y empresarios se afana en conseguir que a nuestra buena relación calidad-precio se sumen los ingredientes diseño, tendencia e innovación.
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ZARA ENTRA EN CASA: Tras revolucionar el sector de la moda en medio mundo, Zara se ha propuesto hacer lo mismo en el ámbito de la decoración. Zara Home era la gran sorpresa que se guardaba elgrupo gallego Inditex para este otoño. En menos de cuatro meses ya ha abierto 16 tiendas dedicadas al diseño de interiores en España y Portugal. |
Y no es tarea fácil la convergencia real con países como Italia o Alemania, por la ventaja que nos sacaban en diseño y marketing y porque la recesión económica internacional no está facilitando la tarea a nuestra industria. Pero sí es de destacarque el diseño industrial español ha salido al mundo en los últimos 25 años, como le ha ocurrido a tantos y tantos sectores; y en ese cuarto de
siglo, la exportación del mueble español ha crecido en un abrumador porcentaje: el 2.695%. España es ya el quinto productor de mobiliario de la Unión Europea y representa un 10% del total. La cifra es significativa porque, además, la industria del mueble enEuropa representa la mitad de la producción mundial. Todavía estamos lejos de Italia, cuyas exportaciones a países extracomunitarios representaron el 43% del total; o de Alemania, con un porcentaje del 17%. Pero nuestro 5,3% ya se acerca mucho al 5,5% inglés y al 8,3% francés. Ahora empiezan a tener éxito nuevas generaciones de diseñadores y empresarios que, superada la fase de dar a conocer laóptima relación calidad-precio de nuestros productos, demuestran que el diseño de tendencia y la innovación también son cualidades españolas. De hecho, el interés por nuestros diseños y por el interiorismo nacional es cada vez mayor en Estados Unidos, Alemania o Australia. Les sorprende la imaginación y ligereza del estilo mediterráneo. Una muestra del buen camino que ha tomado el sector fue, hacepocos años, la fusión en condiciones de igualdad entre la casa española de iluminación industrial Antares y la italiana Flos, numero uno mundial. El frente común que intenta el sector se manifiesta también en su capacidad de reacción ante una coyuntura económica desfavorable, en su esfuerzo por adaptarse a las necesidades de cada mercado y en introducir tendencias propias.
El desarrollo deproductos en generación concéntrica consiste en aprovechar los conocimientos y recursos necesarios para la fabricación de unos productos que ya estaban siendo fabricados, para cubrir nuevas necesidades. Es evidente la estrecha relación entre el sector textil y la decoración, sábanas, cojines, alfombras, almohadas, fundas nórdicas, cortinas… no tienen sentido sin tejidos, campo en el que Inditex es, deforma indiscutible una autoridad.
SINERGIAS: Las sinergias comerciales no serán altas si solo nos atenemos al hecho de que los locales comerciales donde vender los productos necesariamente serán distintos. Sin embargo, Zara es una marca con prestigio, que evoca diseño actual a precios competitivos. Zara Home, tiene mucho camino recorrido en este sentido. Las tecnológicas serán desiguales segúnel producto. Si bien hay productos 100% textiles (sábanas, manteles, toallas…), hay otros en los que no tiene ningún peso (cubertería, lámparas, muebles auxiliares…) Para el primer tipo serán muy altas, pues el método de trabajo, la tecnología necesaria y los aprovisionamientos son muy parecidos al de una prenda de vestir. Los del segundo tipo, por el contrario, no podrán aprovecharse de estas...
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