Desuso de publicación en nombres comerciales en mexico

El Desuso en la Publicación de los
Nombres Comerciales en México y su
Relación con las Marcas de Servicios

Ernesto Erreguerena1
SUMARIO: 1. INTRODUCCIÓN. 2. PRIMERA PARTE. 3. SEGUNDA PARTE. 4.
PREGUNTAS PARA DEBATIR EN EL CONGRESO

1. INTRODUCCIÓN
El tema que se tratará en el presente ensayo refiere a la situación actual
de la publicación por parte de la Dirección Divisional de Marcasdel Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) de los nombres comerciales
como una de las figuras protegidas por la Ley de la Propiedad Industrial
(LPI) dentro del área de los signos distintivos.
Resulta importante hablar de esta figura que, por cuestiones de procedimiento y uso, ha caído en no ser muy utilizada actualmente por los solicitantes de protección de signos distintivos yquizás valdría la pena el preguntarse si es o no necesario seguirla considerando dentro de las figuras que la
LPI protege.
En este orden de ideas, buscaré explicar de qué trata la figura, así como
plantear los inconvenientes que desde mi punto de vista tiene el nombre
comercial y su publicación en la Gaceta de la Propiedad Industrial por parte del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.2. PRIMERA PARTE
Los nombres comerciales y su publicación es materia exclusiva de la
Dirección Divisional de Marcas del Instituto Mexicano de la Propiedad
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Socio de Noriega y Escobedo, A.C.

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Industrial (IMPI) y dicha actividad ha venido disminuyendo por la problemática de solicitar la publicación de estos nombres comerciales previa la
justificación ymuestra de que el mismo está siendo utilizado por el solicitante para de esa forma proceder a iniciar la publicación del mismo y así se
presuma que está empleándose por quien presenta la solicitud.
La problemática, desde mi punto de vista, no es otra que la de ser necesaria la publicación de un nombre comercial para que se dé el efecto de establecer la presunción de buena fe en la adopción yuso del mismo cuando
por el solo uso debe de presumirse que quien lo colocó a fin de distinguir su
establecimiento de los demás, lo está haciendo de buena fe y no que para
efectos de la publicación sea necesario presentar pruebas de uso, pruebas
que no son otras que las de justificar el uso mediante la fe pública de un notario que constate que existen las condiciones de uso de un nombrecomercial, es decir, que exista la negociación ubicada en un lugar específico y que
en la misma aparezca un letrero o rótulo que identifique la negociación en
cuestión, de esta forma se supone que el uso y adopción de un nombre comercial en una negociación hace que la clientela efectiva reconozca por
medio del letrero o rótulo el propio negocio del de los demás competidores
de la misma materia o claseen el mercado.
Debemos recordar que una de las principales funciones que tienen los
signos distintivos protegidos por la Ley de la Propiedad Industrial (LPI) es
la de identificar y distinguir mercancías, servicios, actividades y establecimientos o negociaciones, estas últimas reservadas casi de forma exclusiva
a los nombres comerciales que por excelencia, y a decir de la LPI en su artículo105, nos señala:
Artículo 105. El nombre comercial de una empresa o establecimiento
industrial, comercial o de servicios y el derecho a su uso exclusivo estarán
protegidos, sin necesidad de registro. La protección abarcará la zona
geográfica de la clientela efectiva de la empresa o establecimiento al que
se aplique el nombre comercial y se extenderá a toda la República si existe difusión masivay constante a nivel nacional del mismo.

En este artículo se nos hace saber que la figura que distinguirá a los establecimientos o negociaciones será el propio nombre comercial y no otra,
pero me parece que la costumbre de solicitar la publicación para establecer
una presunción de buena fe por quien adopta el sino se ha venido perdiendo y es que encontramos que la distinción de muchos...