DESVENTAJA DE LOS FOCUS GROUP

*Detectar reacciones de orden emocional frente a un objeto de estudio.
*Despertar conciencia de ideas abandonadas.
*Favorecer la expresión de ideas nuevas y distintas, abriendo espacio a laimaginación.
*Conocer creencias, motivaciones o necesidades de las cuales el individuo no tiene conciencia y muchas veces reprime debido a las normas o tabúes sociales.
*Proveer de formas de expresión noverbales a los consumidores.
que realmente piensa y siente el consumidor. Además de favorecer en la exploración profunda de las ideas de los consumidores, parte de lo que logran es un ambienteagradable que genere un
clima cómodo y relajado en donde los participantes
se desinhiban y puedan sentir la actividad como un juego de adultos pero en donde se puedan expresar como niños.
A parte deque estimulan un pensamiento en el consumidor de tipo más creativo, literal y metafórico lo que nos permite acceder a actitudes y emociones subyacentes o más profundas y al mismo tiempo revelanmotivaciones no conscientes o no abiertamente aceptadas en su conducta típica de compra. Éstas técnicas ayudan a los consumidores a vencer las resistencias de la deseabilidad, vergüenza y desconocimiento yconvierten en tangible el significado simbólico de productos y marcas.
Percepción de la marca (posicionadas)
Lograr penetrar en la personalidad individual, acercarnos a ella y entenderla.
Pretendeevaluar a la persona como algo global
Suponen que el sujeto organiza sus respuestas en función de su propio mundo interno 
(historia personal). Por tanto, las respuestas organizadas entorno a sumotivación, ideas, 
percepción, actitudes, ideas, etc.
Trata la peculiaridad de las respuestas, por eso toda respuesta es significativa y válida.
El tipo de datos que arrojan es complejo e estáninterconectados, esto nos dificulta la 
labor de cuantificar y validar de forma tradicional (psicométrica).
La codificación e interpretación no se logra puntuando ítem a ítem, de cada pregunta 
sino que...