Diagnostico Yamaimport

Índice
1. Antecedentes:
a) Descripción de la organización……………….…………………………………………………..Pág.2
b) Promesa de valor………………………….……………………………………………………………Pág.2
c) Áreas de acción…………………………………………………………………………………………..Pág.2
d) Alcance…………………………………………………………………………………….…………………Pág.2
e) Públicos objetivos……………………………………………………………………………………….Pág.3

2. Diagnóstico:
a) Contexto decomunicación…………………………………………………………………….……Pág.4
b) Competencia………………………………………………………………………………………….…..Pág.4
c) Encargo del cliente…………………………………………………………………..…………….…..Pág.4
d) Análisis del estado de imagen………………………..……………………………………………Pág.4

3. Posicionamiento objetivo:
a) Atributos racionales……………………………………………….…………………………………..Pág.13
b) Atributosemocionales……………………………………………….………………………….……Pág.13
c) Atributos únicos……………………………………………….……………………………………......Pág.13
d) Conclusión…………………………………………………………………………………………………..Pág.13

4. Lineamiento estratégico:
a) Objetivos…………………………………………………………………………………………...….…..Pág.14
b) Segmentación de públicos……………………………………………….………………….……..Pág.14
c) Ventajas competitivas………………………………………..………………………………...……Pág.14
d) Mensajes claves…………………………………………………………….…………………………...Pág.14Antecedentes
a) Descripción de la organización
Yamaimport es una empresa chilena fundada por la familia Mauriziano en 1974. Es una multimarca que representa a Yamaha en Chile hace más de 30 años, y a su vez la marca Yamaha representa el 60% de sus ventas. Además posee más de quince marcas ofreciendo calidad, variedad y precio en todos sus productos. Yamaimport tiene una participación de mercado deun 20% y posee un alcance a lo largo de todo el país.

b) Promesa de valor
Yamaimport posee años de experiencia en el rubro de audio profesional y son los representantes de grandes marcas a nivel mundial. Entregando una experiencia musical a través de productos de calidad con tecnología de punta.

c) Áreas de acción
Yamaimport posee una amplia gama de productos y servicios a ladisposición de sus clientes. Estos son:
Productos:
a)
* Audio Pro
* Cuerdas
* Home Studio
* Percusión
* Teclas
* Vientos
* Software
* Accesorios

Servicios:
1.
* Instalaciones
* Clínicas
* Desarrollo de proyectos y asesorías
* Capacitación a clientes
* Servicio técnico

d) Alcance
Yamaimport tiene una amplia distribución a lo largodel país, con presencia en más de 230 puntos.
Tiendas por departamento, locales propios, extensa red de distribuidores especialistas en cada ciudad.
* Zona norte: 6 distribuidores, 33 retailers.
* Zona central: 2 locales propios, 23 distribuidores, 104 retailers.
* Zona sur: 10 distribuidores, 52 retailers.

e) Públicos objetivos

* Músicos Amateurs
* MúsicosProfesionales
* Instituciones
* Medios de comunicación.

Diagnóstico
b) Contexto de comunicación
* Se ha demostrado que la música favorece la imaginación, estimula la capacidad de atención y concentración. Hoy en día se compran más instrumentos de los que se cree, y analizando la situación de Chile que ha tenido un crecimiento bastante estable, con una tasa de crecimiento del PIB de5,5% para el segundo trimestre de este año. Este crecimiento podría implicar que hay un mayor capital en los chilenos, por lo que puede aumentar la inversión en la música, y esto beneficiaría a ampliar los conocimientos de los productos Yamaimport.

c) Competencia
- Las competencias directas de Yamaimport son:
* Audio música
* casa amarilla

d) Encargo del cliente

* Elencargo del cliente consiste en posicionar sus marcas propias y otras marcas importadas en Chile.

e) Análisis del estado de imagen:

* Luego de realizar una investigación sobre las diversas marcas propias y marcas importadas de Yamaimport, se propone dirigir el plan a la marca Yamaimport y a dos de sus marcas importadas, Audix y...