Dianostico del mercado turistico peru 2009

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SAND TRAVEL & TOUR
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Presentación

El año 2009 ha sido atípico para varios sectores de la industria, con un ambiente cambiante para el mundo por la situación económica, los desastres naturales y las epidemias. Ello nos obliga a contar con un sistema de información que permita conocer de manera sistemática los cambios de la demanda actual y las tendencias que se originancomo producto de estos eventos.

El estudio Perfil del Turista Extranjero, que se viene publicando desde el año 2008, tiene como finalidad, dar a conocer las características de la demanda actual en turismo receptivo y responder a preguntas como: quiénes son los turistas que nos visitan, cómo son, cuál es el comportamiento de viaje en el Perú, qué actividades realizan, cuánto tiempo permanecen enel Perú y cuánto gastan durante su estadía en nuestro país y qué cambios han surgido en los hábitos de viaje.

Los resultados obtenidos en este estudio son un insumo importante para elaborar planes estratégicos y tomar decisiones con respecto a los principales segmentos en los que se divide el mercado receptivo en nuestro país. Asimismo, esperamos que el presente documento sirva de base a losagentes del sector turismo para optimizar sus acciones de marketing y de comunicación a nivel internacional.

A la vez, deseamos crear conciencia de la importancia de contar con información actualizada y más detallada, esperando que las entidades y gremios regionales se unan a esta tarea de investigar más a fondo el comportamiento de su propia demanda, optimizando su información en el mercadoturístico local, para lo cual se puede tomar como marco los objetivos de este estudio.

Estructura del mercado
Estructura por continentes
Continentes | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 – I |
América del norte | 392839 | 449448 | 453818 | 101850 |
América central | 27419 | 29463 | 34785 | 8624 |
América del sur | 894465 | 926391 | 1008119 | 300080 |
Europa | 384725 | 416290 | 404815 | 88112 |Asia | 77421 | 88891 | 81811 | 16815 |
África | 3847 | 3491 | 3511 | 765 |
Oceanía | 30037 | 33765 | 36067 | 7532 |

Estructura por países
Países | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 - I |
Chile | 464678 | 445590 | 456896 | 146949 |
Estados unidos | 321597 | 370945 | 374659 | 82074 |
Ecuador | 118625 | 126852 | 134666 | 37137 |
Argentina | 77712 | 90914 | 114176 | 33895 |
Bolivia | 86335| 85245 | 91789 | 29337 |
Colombia | 62137 | 75538 | 86055 | 24113 |
España | 63371 | 74196 | 79386 | 18309 |
Francia | 58713 | 62901 | 69960 | 12102 |
Inglaterra | 66488 | 65800 | 57940 | 11743 |
Canadá | 40983 | 50306 | 52899 | 12656 |

Divisas generadas en el turismo receptivo (US$ millones)
Trimestre | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
I | 456 | 562 | 590 | 666 |
II | 467 | 574 |583 | |
III | 557 | 671 | 660 | |
IV | 526 | 589 | 638 | |

Segmentación de mercado

Análisis Externo

1. Características del Viaje
El principal motivo de visita al Perú son los viajes por vacaciones, recreación u ocio, el cual venía incrementándose desde el año 2006 hasta el 2008 (2006: 56% vs. 2007: 59% vs. 2008: 61%). En el 2009, se mantiene un porcentaje de vacacionistas similaral que se alcanzó en el 2008. Un segundo motivo de visita al Perú son los negocios (20%), el cual congregó mayor afluencia de turistas residentes en Sudamérica, con predominancia de turistas procedentes de Chile (18%).

Principal motivo de viaje al Perú

Lima es el nuevo foco de atención, y aunque aún son pocos los que resaltaron la visita a Lima (8%) como la razón más importante-especialmente en mercados sudamericanos-, no se debería desestimar su reciente reconocimiento. Cabe señalar que, la motivación por conocer Lima es tan importante como el interés por visitar otros sitios arqueológicos. Por otro lado, el Camino Inca (Cusco) como motivador de viaje, ha generado interés, reconocimiento y valoración, especialmente en los mercados de Canadá (6%) y de Reino Unido (5%), quienes...
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