Diccionario Del Marketing

TERMINOLOGIA EN MARKETING, COMUNMENTE UTILIZADA.

Publicidad sobre la línea.- Above the line Adversiting –. Publicidad realizada a través de una agencia contratada para tal fin.

Supervisor de cuentas - Account Supervisor - Responsable de las relaciones globales con los clientes.

Aceptación de un producto - Product Acceptance. Sirve para expresar la aceptación de un producto o serviciopor parte de los consumidores. Si hay poca aceptación se deberán replantear las estrategias de la empresa.

Clasificación de vecindarios residenciales - Acorn - Acorn: Segmentación permite a las empresas acceder a una lista de posibles consumidores, diferenciados por una serie de criterios específicos, como pueden ser los ingresos, tipo de vivienda,...

Actitud ante la marca - BrandAttitude. Imagen y reacciones de los consumidores ante una marca específica

Cliente activo - Active Customer -. Es la persona que ha realizado una compra recientemente.

Muestreo de actividades. Activity Sampling - Utilización de pruebas discontinuas para estimar la incidencia de una actividad que se desee conocer.

Actualización o Relanzamiento - Upgradability. Forma de diferenciar losproductos por parte de los fabricantes. Tal técnica consiste dar al producto la capacidad de aceptar nuevas características, esto permite la prolongación de su vida útil.

Valor añadido - Added Value: Incremento de precio en materias primeras por múltiples factores.

Administrador de bases de datos - Database Administrator. Es el responsable de asegurarse que la base de datos esté totalmenteactualizada

Tarifas publicitarias - Adversiting Rates - Precio que los medios de comunicación cobran por insertar anuncios.

Técnicas de análisis de la publicidad. - Adversiting Research Techniques. Pre Test Publicitatio. Se realiza una prueba previa antes de exhibir un anuncio ante el público. Si resultan satisfactorias, el anuncio se usara para los fines previstos.

Impactos de la publicidad -Advertising Exposures: Para medir la efectividad de la publicidad en relación al mensaje y el medio de difusión. Es importante el número de impactos y el medio por el cual se transmiten.

Estrategia de Publicidad - Advertising Strategy: Parte del Plan de Marketing que se refiere a la variable de la publicidad.

Índice de publicidad/marketing. Advertising/Marketing Ratio - Relación enporcentaje entre la inversión en publicidad y el total de costos y gastos del Plan de marketing.

Índice publicidad/ventas - Advertising/Sales Ratio: Es el resultado de multiplicar índice publicidad/índice marketing/ventas. Sirve para ver la relación entre publicidad y promoción y ventas.

Método de presupuestacion afrontable - Affordable Method: Trabajar con lo que se tiene o con lo que se cuenta.Consiste en establecer el presupuesto de promoción basándose en los fondos disponibles por la empresa y no en las necesidades reales de la misma en el mercado en el que se opera.

Servicio post-venta - After Sales Service: Servicio (s) brindados a los consumidores (Clientes reales), que pueden consistir en servicio de reparación, mantenimiento y/o soporte técnico.

Segmentación por edad -Age, Segmentation by: Se realiza tras una minuciosa investigación del (Targer Group) o población objetivo, considerando como aspecto primordial de la segmentación. La edad cronológica del cliente y edad “psicológica” de la población.

Agencia Boutique. Es una agencia de publicidad que se especializa en un aspecto de la publicidad, por ejemplo, ofrecer solamente servicios creativos o planificaciónde medios.

Agencias de publicidad - Advertising Agency. Se le llama así a una empresa dedicada a gestionar campañas de publicidad a sus clientes. Desde el diseño de la campaña hasta la realización de anuncios.

Agente de Medios - Media Broker. Entidad o persona cuya función es contratar espacios publicitarios en los medios de comunicación para sus clientes. Debe de conocer los medios de...