DIESEL

DIESEL: Diésel es el nombre de la casa italiana de jeans, creada por Renzo Rosso, enfocada en producir prendas de calidad. La marca, con veinte años en el mercado y jeans que cuestan entre 99 y 199dólares, se ha convertido en parte de la cultura de la juventud mundial. La etiqueta de jeans impone tendencias de moda con su estilo casual y despojado, con sus diseños exclusivos y con laincorporación de nuevos géneros para su línea deportiva, pero también se caracteriza por una comunicación siempre abierta a la controversia.

Estrategias: “Successful Living”
Quizás el mercado de laindumentaria sea una de los rubros en el que las marcas mueren y nacen con mayor facilidad. Esto es así porque para las marcas es muy difícil mantenerse en la cresta de la ola en la carrera por imponertendencias, una carrera en la que cada cuatro meses las casas de indumentaria tienen que dar examen ante al gusto de los consumidores.
Ante esta situación, Renzo Rosso tenía bien claro todo lo que no queríapara la naciente marca Diésel. Si bien en un principio la marca adoptó, desde sus publicidades, la imagen americana, con una fuerte alusión a la figura del indio y del Far-West, siempre se lo hizo conun estilo europeo y un toque bien radical, casi irónico.

Para Diésel, estos anuncios deben “ser interpretados irónicamente: el estándar de la promesa de éxito encontrado en la mayoría de las imágeneses exagerado y hecho absurdo” porque “en la publicidad, los temas serios parecen estar al acecho en todos lados, pero cualquier sugestión queda sin valor ya que es socavada por la admisión final deque es sólo una broma”

http://www.adlatina.com/publicidad/diesel-una-marca-identificada-con-los-extremos














TONO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Situación de partida
DIESEL Footwear siempre seha caracterizado por su espíritu inconformista y desenfadado, no sujeto a convenciones sociales o modas pasajeras. Su nueva campaña Otoño-Invierno 2014-2015 debía reflejar ese aspecto de una manera...