Diferenciacion A Traves De La Marca

Estrategia de diferenciación a través de la marca.
La diferenciación es una estrategia que engloba a todas aquellas actuaciones empresariales tendentes al logro de una ventaja competitiva,sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia. Todos los atributos de un producto pueden ser objetos de diferenciación: características básicas, servicios adicionales, precio, forma dedistribución, modo de comunicación y la marca. La diferenciación puede tomar la forma de una imagen de marca.
1. Estrategias para la obtención de una ventaja competitiva
1.1. Estrategia de bajo coste
Elobjetivo de esta estrategia es el de fabricar con un coste inferior al de sus competidores. Generalmente se debe escoger un bajo nivel de diferenciación del producto, porque la diferenciación es cara yla empresa no puede destinar recursos suficientes a configurar su producto como algo exclusivo sin riesgo de sacrificar coste. Esto implica que las actividades de marketing tienen que orientarsehacia la obtención de economías de escala (asegurar grandes volúmenes de pedidos de los clientes, lo que permitirá un alto volumen de producción). Algunas acciones para lograr ventajas competitivasbasadas en el bajo coste son: producto básico, diseño y composición simplificado, control de los suministros, economías de escala y curvas de experiencia, localización privilegiada, innovaciones deproceso, acciones de integración y cooperación.
1.2. Estrategia de diferenciación
Esta estrategia tiene como objetivo dotar al producto de cualidades distintivas que lo diferencien de la oferta de loscompetidores. La principal ventaja de esta estrategia es la que se deriva de la posibilidad de establecer un precio superior al de los competidores porque a criterio de los consumidores el producto espercibido como superior. Se debe de tratar de impedir que el producto diferenciado se convierta en producto genérico ya que eso acarrea una disminución en el precio. El deslizamiento de los productos...