Direccion comercial ii - bimbo

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TABLE OF CONTENTS:

INTRODUCTION 3
QUE VAMOS A HACER Y CÓMO? 3
MARCO GENERAL DEL SECTOR I SUBSECTOR DE L’EMPRESA. 3

Describing a Company / Company Structure and Organization 4
SÍNTESI DEL TREBALL DE DIRECCIÓ COMERCIAL I 4
CARACTERÍSTIQUES BÁSIQUES DE COMPETÈNCIA I DE CONSUMIDORS. 4
SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA 5
ESTRATEGIA DE MATKETING MIX: 5

DECISIÓN DEPRODUCTO 9
ELECCIÓN DEL PRODUCTO. CARACTERÍSTICAS DEL NUEVO PRODUCTO 9
Elección del producto 9
Caracteristicas: 9
Formato: 10
Fortalezas y oportunidades de mercado: Fortalezas: 10
Niveles de producto: 11
Objectius de marketing: 11
Marca, envase, etiquetatado y boceto. 11
POSICIONAMIENTO EN LA CARTERA DE PRODUCTOS. 12

DECISIÓN DE PRECIO 15
OBJECTIVOS I ESTRATEGIAS PARA LAFIJACIÓN DEL PRECIO DEL NUEVO PRODUCTO 15
MÉTODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS PARA EL NUEVO PRODUCTO 15
CONCRECIÓN DE UN INTERVALO DE PRECIO 15
PROMOCIONES I OTROS ASPECTOS 16

DECISIÓN DE DISTRIBUCIÓN 17
DE LA DIRECCIÓ DEL CANAL 17
OTROS ASPECTOS DE LA DISTRIBUCIÓN 19
PROGRAMA DE PROMOCIÓN 20
Preparación de eslogan i anuncios 21
PROGRAMA DE RELACIONES PÚBLICAS 21
Objectivos, activitades,etc 21

CONCLUSIONES 22

BIBLIOGRAFIA 24

INTRODUCTION

QUE VAMOS A HACER Y CÓMO?

En este trabajo de Direccion Comercial II, voy a desarrollar un nuevo producto para la empresa BIMBO y voy a intentar introducirlo al mercado y así aumentar la variedad de productos de la empresa, aumentando con ello la cuota de mercado de nuevos compradores y hacer frente a otras marcas (blancasen este caso) que ya ofrecen un producto similar.

En primer lugar realizaré un análisis completo de la empresa y de su entorno, analizando el análisis D.A.F.O. y las estrategias de marketing mix que realiza. Una vez hecho este análisis buscaré posibles productos que nos sirvan y a partir de ese moento me centraremé en el producto para ver al final del todo si se viable o no en el mercado.Para realizar el informe, sobre el producto para ver si tendrá éxito o no en el mercado, tenemos que tener claro una serie de características del producto en el cual desarrollaremos al trabajo.
Fijaremos el precio del producto basándose con la competencia para hacerle frente, intentar quitarle cuota de marcado, incrementar la nuestra.
A continuación decidiré la distribución denuestro producto, estableciendo los niveles del canal, el numero de intermediarios y si vamos a internacionalizar el producto o no.
Para finalizar decidiremos la comunicación que realizaremos para promover el producto, mediante los canales de comunicación, para intentar atraer a los consumidores para que consuman nuestro producto.
Una vez realizado estos análisis tendremos toda lainformación necesaria para saber si el producto se viable o no en el mercado, y si conviene producirlo.

MARCO GENERAL DEL SECTOR I SUBSECTOR DE L’EMPRESA.

Bimbo se engloba dentro del sector de la alimentación, y en concreto, dentro del subsector de la Panadería.

Describing a Company / Company Structure and Organization

SÍNTESI DEL TREBALL DE DIRECCIÓ COMERCIAL I

omaking a general company description
o explaining core business activities
o assessing self-published company materials (brochures, websites, etc.)
o identifying inner structures and the organization of small and large firms
o stating the functions of different departments and sections
o handling enquiries
o analyzing a company'sorganization
o restructuring, downsizing, outsourcing

A finales de 1945 se inaugura la primera planta de producción de la nueva empresa conocida como Bimbo, en México. En sus inicios, Bimbo se dedicó exclusivamente a la producción de pan. Hacia el 1950 se amplió la planta de producción, agregando nuevos productos como el pan dulce y los bollos.

En la década de los 60 da el salto a...