Discurso publicitario en juegos

PUBLICIDAD WORLD OF WARCRAFT.

Abstract:
La publicidad es una herramienta por la cual nuestra sociedad puede estar inmersa en la industria cultural, gracias a que ésta se encarga de promover, vender u ofertar un bien, producto o servicio, para ser consumido masivamente. Esta investigación analiza el discurso publicitario que los creativos elaboraron para llamar la atención del receptor y silos mensajes transmitidos por medio de este discurso logran persuadirlo. En el caso del videojuego WoW observamos que el marketing publicitario no sólo lleva un mensaje directo de compra, sino de respuesta a expectativas y necesidades sociales, como: la integración a ciertos grupos, el reconocimiento personal, el acercamiento a personas de otras partes del mundo, la posibilidad de vivir una vidadiferente e ideal, entre otras.

Palabras Claves: Discurso publicitario, industria cultural, persuasión.

La industria cultural se ha encargado de mostrarle a nuestra sociedad los productos que ésta debe consumir para lograr un poco de diversión, entretenimiento y cultura (Horkheimer 1997:179) o como lo menciona Gonzáles (2006:1) en su texto “Nuevas tecnologías, nuevas sociedades”: losvideojuegos tienen fines puramente lúdicos. Esto lo podemos encontrar en los juegos MMORPG[1], los cuales han alcanzado grandes tazas de consumidores gracias a los diversos productos online que estos ofrecen (Subirana 2007: 5).


World of Warcraft (WOW) ha logrado ser el juego online número uno en el mundo, por lo que alrededor de él se han realizado diferentes investigaciones teniendo comoénfasis el estudio de la temática del juego, sus narrativas, las interacciones, la historia del juego, el impacto social que tiene, etc., esto ha dejado en un segundo plano el papel que cumple la publicidad en la masificación del juego. En tal sentido, esta investigación se enfoca en la publicidad del juego, como un producto comunicacional de las NTIC (Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación) yde la industria cultural.
Ramos (2009:1) nos habla de la importancia de estudiar los videojuegos desde tres perspectivas: producción (tecnología e industria), recepción (estudio de medio y efectos) y por último la sociocultural del videojuego (estudios culturales e historia del juego). Nosotros nos hemos enfatizado en las perspectivas de producción y recepción, teniendo como objetivo principal:conocer las intenciones de los publicitas con el discurso que elaboran, y la forma en que los receptores interpretan estos mensajes.
El discurso publicitario es una fórmula de comunicación propia de las sociedades capitalistas, basadas en la exaltación y magnificación de productos o servicios, que se enuncia como mecanismo para lograr la adhesión de un determinado público, y que culminacon el cumplimiento de un fin comercial (Robles 2007:78).
El principal propósito de la publicidad es persuadir al destinatario para que adquiera el producto y satisfaga las necesidades consumistas de una sociedad (Hernández 2006:106). La publicidad moderna comienza, a principios del siglo XIX, a realizar estudios para “definir la conducta del consumidor, los análisis de los medios para llegara los clientes objetivos y las estrategias creativas para mejorar los mensajes de venta” (Russell, 2005:5). Por lo tanto la publicidad estaba dirigida, como en la actualidad, a manipular los factores sicológicos en vez de las características de los productos, enfatizando sus estudios en unas preguntas básicas: ¿Cómo llamar la atención?; ¿Cómo despertar el interés?; ¿Cómo crear el deseo decompra?; ¿Cómo promover la acción? (Parramon 1984:104). Para dar respuesta a estas preguntas se desarrollaron estrategias de persuasión subliminal, como lo explica Robles (2007:78); sin embargo, posteriormente, fueron rechazadas al considerarse que manejaban las mentes del consumidor, y se demandó la creación de organizaciones en defensa de éste. (Russell, 2005:7).

El emisor del mensaje...