ÁMBITOS. Nº 16 - Año 2007 (pp. 355-365)
La comunicación política y los nuevos
medios de comunicación personalizada
Rafael Yanes Mesa
(Universidad de La Laguna)
rafaelyanesmesa@yahoo.es
ResumenLa comunicación política utiliza la persuasión como arma para convencer a la opinión pública
sobre un determinado planteamiento. Así, política y persuasión forman un binomio inseparable, ya
que lacomunicación política siempre tiene intencionalidad. Con la aparición de los nuevos medios de
comunicación personalizada, como la telefonía móvil e Internet, se ha producido un gran impacto en
elproceso informativo que ha influido de forma determinante en la comunicación política, tal y como
se puso de manifiesto tras los atentados terroristas de marzo de 2004 en Madrid.
Abstract
Thepolitical communication uses the persuasion like weapon to convince to the public opinion on
a certain position. This way, politics and persuasion form an inseparable binomial, since the politicalcommunication always has premeditation. With the appearance of the new personalized media, as
the mobile telephony and internet, a great impact has taken place in the informative process that has
influencedin a decisive way in the political communication, such and like it showed after the terrorist
attacks of March of 2004 in Madrid.
Palabras clave: Comunicación política, Persuasión, Comunicaciónpersonalizada.
Key words: Political communication, Persuasion, Personalized media.
1. PERIODISMO, PERSUASIÓN Y POLÍTICA
1.1. La persuasión periodística
La actividad periodística es una actividadpersuasiva, ya que siempre tiene
la intención de conseguir un efecto determinado en el público (Abril, 1999:
23). Todo escrito periodístico es un acto de interpretación, y, por tanto,
subjetivo, esdecir, los medios de comunicación no son meros transmisores de
la verdad, sino que ofrecen versiones de la realidad. Hay que tener en cuenta
que los textos netamente informativos ofrecen una... [continua]

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(2012, 11). Diseño De Campaña Electoral. BuenasTareas.com. Recuperado 11, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Dise%C3%B1o-De-Campa%C3%B1a-Electoral/6677458.html

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