Diseño De Envases

El diseño de envases
Actualmente, el diseño de envases constituye una tarea muy exigente, ya que desempeña un importante
papel en los procesos de marketing y de venta. La imagen más elocuente de suimportancia la encontramos en
los supermercados y grandes almacenes: cientos de productos envasados compiten por atraer la atención del
cliente. El diseñador, por consiguiente, desempeña unimportante papel, pues deberá plantearse, y resolver, la
cuestión de qué aspectos del envase influyen más poderosamente sobre los compradores para que éstos se
decidan a comprar un producto.
Pero ademásde este aspecto, el diseñador habrá de tener en cuenta las características propias del
producto, que determinarán en gran medida las exigencias que el envase tendrá que satisfacer. No es lo mismo
elenvase de un producto cosmético que el envase de una bebida refrescante o el de un producto químico.
En primer lugar, haremos mención de los diversos elementos que intervienen en el proceso de diseñode
un envase (grafismo, materiales, marketing, producción, transporte, etc.); luego, expondremos brevemente la
importancia que el diseño asistido por ordenador ha adquirido en el proceso deconcepción y experimentación
del envase; y por último, trataremos del aspecto gráfico del diseño de envases, cuestión que está directamente
relacionada con la venta del producto.
El envasado de losproductos de cualquier tipo es parte integrante de la vida cotidiana, tanto para los
fabricantes como para los consumidores.
Sin embargo, es bastante difícil definirlo de una manera única, porque varíamucho en función de los
productos y de los problemas y necesidades que el propio envase ha de solventar a lo largo de toda la cadena
de distribución. Desde el fabricante a los canales de distribución(mayoristas y detallistas) y, finalmente, el
consumidor.
El diseño del envase contribuye a individualizar los productos, a crear una identidad
propia de cada uno de ellos y a actuar como reclamo...