Diseño Grafico

PUBLICIDAD ATL Y BTL

3ro “B”
marydonoso_unita@hotmail.com
14-12-2012
Ing. Santiago Pazmiño Chávez
Taller de diseño
Diseño Gráfico Publicitario

Mary Liseth

TA - 04

ATL (Above The Lineo “sobre la línea”) medios convencionales

Es una técnica de marketing que, para promocionar productos o servicios, se vale de medios de comunicación masivos tales como radio, prensa (periódicos yrevistas), cine, etc. Por lo general el utilizar este tipo de medios es muy costoso y se recomiendo utilizar cuando nos dirigiremos a un gran número de personas.

BTL (Below The Line o “debajo de lalínea”) medios alternativos

Es una técnica de marketing que se caracteriza por tener un contacto más directo con las personas. El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos medianteestrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra sorprender y sacar de la rutina a quien los mira.

Porqué elnombre

ATL

BTL
ATL BTL
DIFERENCIAS

Es una campaña que se lanzará dirigiéndose a empresarios a nivel internacional. | Es una campaña que será dirigida ajóvenes y niños a nivel nacional o local. |
* El ATL utiliza la radio, los periódicos, las revistas, la televisión, los volantes, el transporte público, entre otros medios masivos. * recibencomisión * Posiciona un mensaje de manera colectiva * Comunica sin respuesta | * Engloba una comunicación directa, económica y sin restricción de horarios, son fácilmente medibles, además de que susmedios publicitarios son ilimitadamente creativos y originales. * No reciben comisión * Posiciona un mensaje de manera segmentada * Comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor |diferencia más acentuada entre ambas estrategias es la respuesta del receptor y el alcance. |
La cercanía con el público y el grado de impacto que puedes lograr con una estrategia BTL es...