Diseño O Estética Utilitaria - Miguel Ángel Brand

UNNE | FAU | DG 2012 | Sociología de la Comunicación Visual
Lectura complementaria para "Industria Cultural" - Unidad 1

MIGUEL ÁNGEL BRAND BARAJAS

¿Diseño o estética utilitaria?
Propongo unbreve vistazo filológico ante el nihilismo referencial
contemporáneo, que nos permita desmenuzar la aparente polémica
acerca de las vociferadas pretensiones artísticas del diseño.

¿ El diseño esarte? Ambigua y extraña pregunta que ha provocado gran diversidad de
aproximaciones sea a favor o en contra: un «debate clásico» del diseño. Quisiera abordar el tema
desde otro ángulo. ¿El problemano está más bien en la pregunta misma, en los atributos que le
damos actualmente sobre todo a la palabra «arte»? Antes de compararlo o equipararlo con otra
cosa —con el diseño por ejemplo—, habríaque analizar en un primer momento la palabra «arte» y
los valores que le hemos ido asignando con el correr del tiempo; en un segundo momento
intentaremos hacer lo mismo con la palabra «diseño».
Lapalabra «arte» contiene en sí misma dos significados, que si bien no son radicalmente
opuestos, sí nos dan la clave para analizar la ambivalencia actual cuando se habla comúnmente de
arte.Principalmente, «arte» corresponde al termino griego techné es decir a la técnica o al modo de
hacer algo. En la tradición latina, el término ars integra igualmente esta habilidad para hacer algo,
sólo que serefiere más concretamente, al modo de aplicar las técnicas en un oficio determinado.
Por su parte, el término anglosajón design, no sufre tanta ambigüedad en su empleo. Como
verbo, tiene su origendel latín designare, que en castellano significa designar, señalar o destinar a
alguien o a algo para un fin determinado; como sustantivo, hay una evolución interesante en el
siglo XVIII dentro de lalengua francesa con la distinción de dos palabras que se pronuncian
igual: dessin (dibujo) ydessein (proyecto), distinción que perfila al diseño como una actividad con
una significación muy...