Diseño y desarrollo de nuevos productos

DISEÑO Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
2010-2

Producto: Sombras adhesivas “Your Eyes”

Integrantes:
* Claudia Ganoza
* Elizabeth Cateriano
* Roxana Minaya
* Cinthya Castillo
* Ximena ValdIglesias

Trabajo Final
DEFINICION DE LA NECESIDAD INSATISFECHA:
El producto que hemos desarrollado consiste en unas sombras adhesivas que son fáciles de usar. Este nuevoproducto responde a la necesidad insatisfecha poder maquillarse los ojos de manera rápida, fácil y con un acabado profesional. Las mujeres suelen gastar en muchos productos cosméticos, entre ellos estuches de sombras, delineadores, entre otros; sin embargo, muchas pueden desesperarse al momento de maquillarse los ojos porque no saben cómo combinar bien los colores de las sombras o simplemente no tienenel tiempo suficiente para hacerlo. Esta situación puede ocasionar que las mujeres terminen en un salón de belleza e incurran en gastos. Por ello creamos Your eyes, para que las mujeres puedan maquillarse los ojos de una manera práctica y con un acabado de salón de belleza.

ESTRATEGIA PRODUCTO-MERCADO:
MERCADO
PRODUCTO

La estrategia de Producto-Mercado utilizada es desarrollo de productos,ya que es un producto nuevo que lanzaremos en el mercado Peruano y que busca satisfacer la necesidad insatisfecha que tienen las mujeres de tener un producto que les permita maquillarse los ojos de manera fácil, rápida y profesional.

ANALISIS DE MERCADO:
En el siguiente cuadro se puede ver que el maquillaje, sector al cual pertenece nuestro producto, ocupa el quinto lugar con ventas de 157millones de dólares durante el 2009.

* Descripción del mercado meta:
El producto está dirigido a mujeres de entre 15 a 45 años de edad del NSE AB, residentes en Lima y las principales provincias del país como Arequipa, Trujillo, Chiclayo e Ica. Son mujeres que les preocupa su apariencia física y les gusta verse bien, tanto en su ambiente de trabajo como en su vida diaria, por lo que estarmaquilladas es algo importante e indispensable. De acuerdo a los estilos de vida de Arellano, son Sofisticadas y Modernas, ya que son innovadoras, dispuestas a probar productos nuevos y poco convencionales. Además son mujeres activas, asisten frecuentemente a reuniones y eventos para los cuales quiere estar muy bien presentadas y dar una buena impresión a los demás.
Los beneficios buscadosson practicidad, ya que son mujeres ocupadas y esperan que el producto las ayude a mantener el ritmo de sus rutinas. Ellas quieren estar maquilladas pero esto muchas veces ocupa mucho tiempo y lo que esperan con este producto son mejores resultados pero al menor tiempo posible. Además, buscan efectividad y calidad porque quieren un buen producto que realce subelleza y las ayude a sentirme más confiadas consigo mismas.
Como se mencionó anteriormente, les gusta verse y sentirse bien por lo que adquieren productos que contribuyan a este fin, como son cosméticos, cremas, ropa, zapatos, acuden a peluquerías, spas, gimnasios, compran revistas en donde encuentren consejos de belleza, información de las últimas tendencias en moda o de cómo mantenerse en forma;es decir, invierten gran parte de su dinero en ellas. En lo que respecta a la compra de maquillaje, esta es frecuente, ya que su uso es alto y constantemente están renovándolo a medida que adquieren nueva ropa o que se enteran de nuevas modas. Para las más jóvenes, el uso de maquillaje se reduce a los fines de semana, días en lo que acuden a fiestas y reuniones. Algunas de mayor edad, usanmaquillaje todos los días.
* Estacionalidad de la categoría:
En general el maquillaje, y específicamente las sombras, son usados durante todo el año, ya que las ocasiones para hacerlo, como fiestas, reuniones y eventos son frecuentes. Sin embargo, nuestro producto tendría un mayor número de ventas durante el verano porque coincide con las vacaciones escolares y universitarias época en donde la...