Diseño

Capítulo III: Marco Teórico
Concepto de Marca
Las marcas no solo son entidades comerciales que ofrecen productos, si no que cualquiera organización se puede considerar una marca.
La marca tienedos acepciones, en atención a las funciones que cumple:
a. La marca como mero signo distintivo de naturaleza verbal y/o gráfica, que, a modo de firma, acredita al productor o distribuidor delmercado.
b. La marca como modalidad compleja de concurrencia al mercado por la empresa, y como forma específica del consumo de masas.
ASPECTOS LEGALES
Se refiere al concepto de marca registrada,que es el valor legal que se le da a la acreditación de la procedencia y que atribuye derechos al propietario.
Pero no solo confluyen los intereses del propietario, sino que también los delconsumidor tienen la posibilidad de acceder a una información veraz, transformando a la marca en un valor agregado que influye en el consumo.
ASPECTOS DE COMUNICACIONALES Y DE IMAGEN.
La marca tiene comosus objetivos el restablecimiento de relaciones no anónimas, mediante las cuales el consumidor puede reconocer y valorar lo que se le ofrece, en consecuencia, es el comunicador, el símbolo mediatizadorde la imagen pública del producto y del productor.
ASPECTOS ECONOMICOS Y COMERCIALES.
La marca es un fenómeno paradigmático de la dimensión psico-social presente en el intercambio y en el consumode bienes; es decir, la función social de la marca no es otra que ser imagen, el soporte del conjunto de vivencias del consumidor efectivo, del consumidor potencial y del público en general. Setrata, pues, de un fenómeno de opinión e imagen pública que influyen en las actitudes y hábitos de consumo.
La marca es un elemento organizador y estructurador de las relaciones racionales y afectivasque el consumidor establece con el mercado.
POLITICAS DE MARCA.
La mayoría de empresas productoras y distribuidoras recurren a la implementación de políticas de marca como vía de desarrollo y/o...