Diseñador Grafico
Páginas: 29 (7080 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2012
INVESTIGACIONES / RESEARCH
● María
Romero y Carlos Fanjul
Zaragoza y Castellón (España)
Recibido: 05-08-09 / Revisado: 23-09-09
Aceptado: 17-10-09 / Publicado: 01-03-10
DOI:10.3916/C34-2010-03-12
La publicidad en la era digital: el
microsite como factor estratégico de las
campañas publicitarias on-line
Advertising in the Digital Age: the Microsite as a Strategic Factor
inOn-line Advertising Campaigns
RESUMEN
El crecimiento exponencial e irreversible de la Web Social es un fenómeno innegable que está propiciando una serie de cambios
en las fórmulas comunicacionales. Esa revolución de naturaleza global propone un nuevo modelo por completo democrático, en
el que un usuario, sea cual sea su procedencia, status u ocupación, puede ser emisor y receptor de información atiempo real. En
esta coyuntura, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse, teniendo que modificar sus estrategias y formatos para adecuarse al nuevo modelo. Las fórmulas tradicionales de elaboración de los mensajes comerciales no funcionan en el ámbito de
Internet y su eficacia publicitaria es escasa. Sin embargo, la inversión en este medio crece año tras año, lo que demuestra laapuesta
del mercado por las posibilidades comerciales de Internet. Este trabajo supone el estudio de un nuevo modelo publicitario en la
Red: el microsite. Un formato que invita al usuario a vivir una experiencia sensorial a través del ordenador y que lanza mensajes
comerciales de forma interactiva, sutil, pero contundente. Mediante el análisis de contenidos técnicos y semánticos de una muestra
deestos espacios, se busca definir y destacar las principales características del microsite y reflexionar sobre el rol estratégico del
mismo dentro de las campañas publicitarias on-line.
ABSTRACT
The exponential and irreversible growth of the social web is an undeniable phenomenon that is provoking a series of changes in
communication models. This global revolution proposes a new model thatis completely democratic, in which a user, regardless of
origin, status or occupation, can be the issuer and receiver of information in real time. This has forced advertising to redefine and
adapt itself, modifying its strategies and formats in order to align to the new model. The traditional rules of elaborating commercial
messages do not apply in the Internet environment, and their advertisingefficiency is limited. However, investment in this medium
increases year by year, the proof being the market’s gamble on the commercial possibilities of Internet. This work studies a new
advertising model on the Net: a microsite. This format invites the user to enjoy a sensorial experience through the computer which
issues interactive commercial messages that are subtle but convincing. Throughthe analysis of the semantic and technical content
of a sample of these slots, we seek to define and emphasize the principle characteristics of the microsite and to reflect upon its
strategic role within on-line advertising campaigns.
PALABRAS CLAVE / KEY WORDS
Publicidad on-line, microsite, interactividad, web 2.0, Internet, web social.
On-line advertising, microsite, interactiveness, web2.0, Internet, social web.
❖ María Romero-Calmache es profesora del Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas
de la Facultad de Comunicación de la Universidad San Jorge (Zaragoza) (mariaromerocalmache@hotmail.com).
❖ Dr. Carlos Fanjul-Peyró es profesor del Departamento de Comunicación de la Facultad de Ciencias Humanas
y Sociales y Vicedecano de Publicidad de la Universitat Jaume I(Castellón) (fanjul@com.uji.es).
Comunicar, nº 34, v. XVII, 2010, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 125-134
Comunicar, 34, XVII, 2010
126
1. Introducción
La Web 2.0 se ha convertido en un fenómeno
con diferentes dimensiones interrelacionadas que pueden ser objeto de estudio desde muchos campos del
conocimiento. Se puede hablar de un todo parcelado...
● María
Romero y Carlos Fanjul
Zaragoza y Castellón (España)
Recibido: 05-08-09 / Revisado: 23-09-09
Aceptado: 17-10-09 / Publicado: 01-03-10
DOI:10.3916/C34-2010-03-12
La publicidad en la era digital: el
microsite como factor estratégico de las
campañas publicitarias on-line
Advertising in the Digital Age: the Microsite as a Strategic Factor
inOn-line Advertising Campaigns
RESUMEN
El crecimiento exponencial e irreversible de la Web Social es un fenómeno innegable que está propiciando una serie de cambios
en las fórmulas comunicacionales. Esa revolución de naturaleza global propone un nuevo modelo por completo democrático, en
el que un usuario, sea cual sea su procedencia, status u ocupación, puede ser emisor y receptor de información atiempo real. En
esta coyuntura, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse, teniendo que modificar sus estrategias y formatos para adecuarse al nuevo modelo. Las fórmulas tradicionales de elaboración de los mensajes comerciales no funcionan en el ámbito de
Internet y su eficacia publicitaria es escasa. Sin embargo, la inversión en este medio crece año tras año, lo que demuestra laapuesta
del mercado por las posibilidades comerciales de Internet. Este trabajo supone el estudio de un nuevo modelo publicitario en la
Red: el microsite. Un formato que invita al usuario a vivir una experiencia sensorial a través del ordenador y que lanza mensajes
comerciales de forma interactiva, sutil, pero contundente. Mediante el análisis de contenidos técnicos y semánticos de una muestra
deestos espacios, se busca definir y destacar las principales características del microsite y reflexionar sobre el rol estratégico del
mismo dentro de las campañas publicitarias on-line.
ABSTRACT
The exponential and irreversible growth of the social web is an undeniable phenomenon that is provoking a series of changes in
communication models. This global revolution proposes a new model thatis completely democratic, in which a user, regardless of
origin, status or occupation, can be the issuer and receiver of information in real time. This has forced advertising to redefine and
adapt itself, modifying its strategies and formats in order to align to the new model. The traditional rules of elaborating commercial
messages do not apply in the Internet environment, and their advertisingefficiency is limited. However, investment in this medium
increases year by year, the proof being the market’s gamble on the commercial possibilities of Internet. This work studies a new
advertising model on the Net: a microsite. This format invites the user to enjoy a sensorial experience through the computer which
issues interactive commercial messages that are subtle but convincing. Throughthe analysis of the semantic and technical content
of a sample of these slots, we seek to define and emphasize the principle characteristics of the microsite and to reflect upon its
strategic role within on-line advertising campaigns.
PALABRAS CLAVE / KEY WORDS
Publicidad on-line, microsite, interactividad, web 2.0, Internet, web social.
On-line advertising, microsite, interactiveness, web2.0, Internet, social web.
❖ María Romero-Calmache es profesora del Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas
de la Facultad de Comunicación de la Universidad San Jorge (Zaragoza) (mariaromerocalmache@hotmail.com).
❖ Dr. Carlos Fanjul-Peyró es profesor del Departamento de Comunicación de la Facultad de Ciencias Humanas
y Sociales y Vicedecano de Publicidad de la Universitat Jaume I(Castellón) (fanjul@com.uji.es).
Comunicar, nº 34, v. XVII, 2010, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 125-134
Comunicar, 34, XVII, 2010
126
1. Introducción
La Web 2.0 se ha convertido en un fenómeno
con diferentes dimensiones interrelacionadas que pueden ser objeto de estudio desde muchos campos del
conocimiento. Se puede hablar de un todo parcelado...
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