Diseño de investigacion de mercado

DISEÑO DE LA INVESTIGACIONDE MERCADO

 OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN:

 OBJETIVO PARTICULARES DE LA INVESTIGACIÓN:

A) MAPA DE MUESTREO

B) ASIGNACIÓN DE LAS ZONAS DE APLICACIÓN DE LA ENCUESTA Las zonas fueron asignadas por escuelas. La división fue la siguiente: Primarias: Netzahualcóyotl, Benito Juárez y Josué Mirlo Secundarias: Estatal Netzahualcóyotl, Federalizada Ignacio Ramírez yde Trabajadores. Preparatorias: No. 100, Juana de Asbaje y EPT. Universidades: UVM y LICEO C) ENCUESTADORES Y No. DE CUESTIONARIOS A APLICAR Para realizar las encuestas se formaron parejas las cuales quedaron de la siguiente manera:  Aldo y Jesús: Preparatorias  Teresita y Adriana: Secundarias  Sonia y Angélica: Primarias Para encuestar a las universidades se hicieron 2 grupos, los cualesquedaron de la siguiente manera:

 Aldo, Sonia y Jesús  Adriana, Teresita y Angélica El numero de encuestas a aplicar se determino por la muestra. Las encuestas aplicadas fueron 96.

D) TAMAÑO DEL UNIVERSO O SEGMENTOS A INVESTIGAR El tamaño del universo se determino por medio de la matricula de alumnos registrada en la página del estado, en la cual se muestra la siguiente tabla:

FUENTE:Gobierno del Estado de México, Secretaría de Educación: Información Estadística y de Registros Administrativos 2008-2009. http://www.edomex.gob.mx/portal/educacion/estadisticas

El tamaño total de la muestra de la matricula escolarizada es de 79811 alumnos. Este total son solo algunos niveles, que son: Primaria, Secundaria, Media Superior y Superior.

FUENTE: Elaboración propia en base a datos delEstado de México.

E) TAMAÑO DE LA MUESTRA El tamaño de la muestra fue determinado con la siguiente fórmula: �� = �� 2 �� �� �� �� 2 �� − 1 + �� 2 �� ��

Esta fórmula se utiliza para determinar la muestra de una población finita, población que se conoce y que en nuestro universo es de 79811 matriculados escolarizados. El resultado fue el siguiente:

�� =

798112 (1.96) . 50 . 50 . 10279811 − 1 + 1.962 . 50 . 50

La muestra fue de 96 personas a encuestar.

F) APLICACIÓN DE LA ENCUESTA

La encuesta a aplicar es la siguiente:

OBJETIVO: Conocer las preferencias del consumidor al adquirir una libreta, tanto física como económica, para determinar las características esenciales de la Starbook.

SEXO: F_____

M _____

EDAD: ________

NIVEL EDUCATIVO: ________________1. Le interesaría adquirir una libreta con las siguientes características: a. b. c. d. 4 APARTADOS EN UNA FORMA DE ESTRELLA DIVERSOS DISEÑOS PASTAS GRUESAS SI ___________ NO ___________

2. ¿Te gustaría que hubiera una línea exclusiva con características específicas (color, material didáctico, diseño, tamaño, etc.)?

SI ______ ¿Cuáles?_________________________________________________________________

NO ______

3. Material del espiral PLÁSTICO _____ METAL ____

4. ¿Qué tipo de rayado prefiere al adquirir una libreta? CUADRO GRANDE ____ CUADRO CHICO ____ RAYA ____ DOBLE RAYA ____ DIBUJO ____

5. ¿Le gustaría una libreta que contenga una combinación de rayados? SI ______ ¿Cuáles?_______________________________ 6. Lugar donde acostumbra adquirir su libreta PAPELERIA ____ CENTROCOMERCIAL ____ NO ______

OTROS ____ Especifique _________________________________________ 7. ¿Cuál es el uso que se le da a la libreta? ESTUDIO ____ TRABAJO ____ ENTRETENIMIENTO _____

8. ¿Cuál es el precio aproximado que estaría dispuesto a pagar? 115 ____ 130 ____ 150 ____ OTRO __________

G) PRESENTACION DE RESULTADOS

 TABULACION DE LOS DATOS

PREGUNTA

1
PRI 22 S 18RESPUESTAS SI: 78 P 18 U 21 NO ESPECIFICO 3 NO CONTESTO: 1

NO: 18

2

SI: 52 COLOR TAMAÑO MATERIAL RAYADO DISEÑO 15 6 PLASTICO: 30 27 1 METAL:47 6

NO: 26

3
CG 40 Cch 13 R 38 2R D 4 18

4

5
CYD R Y 2R 3 3 PAPELERÍA: 51

SI: 30 C,R Y D

NO: 48 CG Y Cch 4 CYR 16 TIANGUIS: 1

6
ESTUDIO: 73

4 CENTRO COMERCIAL: 25 TRABAJO: 11

ENTRETENIMIENTO: 1

7
$115: 19 $130: 18 $150: 16...