Diseño de un plan de medios para el corporativo de bienes raices coperfin

Páginas: 73 (18110 palabras) Publicado: 6 de diciembre de 2011
SOLICITUD DE GLOBAL AGOSTO – DICIEMBRE 2010

PROYECTO:
DISEÑO DE UN PLAN DE MEDIOS PARA EL CORPORATIVO DE BIENES RAICES COPERFIN S.A DE C.V.

NOMBRE DEL PROFESOR:
Lic. ROCIO DEL ALBA LARA SEGURA


FECHA DE ENTREGA:
14 DICIEMBRE DE 2010

INDICE

ESPECIFICACIONES
INTRODUCCION
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA CONCEPTOS E IMPORTANCIA
AUDITORIA INTEGRAL DE COMUNICACIÓNEXTERNA
CONCEPTOS E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
ETAPAS DE GESTION DE CALIDAD
DEFINICION PLAN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOS TARIFAS Y ESPACIOS
CONCEPTO E IMPORTANCIA DE LAS VENTAS PERSONALES
TIPOS DE VENTAS
TECNICAS DE VENTAS
PROMOCION DE VENTAS CONCEPTO IMPORTANCIA Y HERRAMIENTAS
RELACIONES PÚBLICAS
TIPOS DE PUBLICO EXTERNO
IMAGEN CORPORATIVA E IMAGEN PÚBLICAESPECIFICACIONES
Como inicio de este proyecto es de suma importancia conocer algunos temas con los cuales se apoyo para el desarrollo del mismo.
El desarrollo del proyecto dará a conocer la definición de conceptos, ejemplos de uso, la importancia que tienen cada uno de ellos en el desarrollo de un diseño publicitario, así como también las limitaciones y los puntos a considerar ya que estees un proyecto de investigación Publicitaria Institucional o Corporativa, donde los aspectos a considerar, desarrollar y mejorar son propios de la empresa o corporativo.
La zonas de mejora para el diseño del plan publicitario son de fácil visualización en la empresa o corporativo.
Otra especificación de suma importancia se basa el presupuesto que la empresa o corporativo destina o tienepresupuestado gastar para el desarrollo de su publicidad ya que con ello va ligado el tipo de medio de comunicación a evaluar y utilizar.
No se puede desarrollar un Plan Publicitario sin una organización de actividades, presupuesto así sea uno limitado, medios de comunicación y objetivos o metas a alcanzar y mejorar.

INTRODUCCIÓN.
La siguiente información de este proyecto el enfoque y característicasgenerales del diseño de un Plan de medios para el corporativo de bienes raíces COOPERFIN S.A de C.V. Los siguientes puntos desarrollados dan una orientación concreta del proyecto de diseño del plan publicitario así como las características y un enfoque amplio de los objetivos a alcanzar.
DEFINICIÓN DE PLAN DE MEDIOS
El pal de medios (Plan De Publicidad), es una unidad estructurada deproducción de publicidad, encierra una totalidad de elementos que surgen a partir de un plan sobre la base de objetivos.
Este Plan debe contemplar:
* El qué (el producto).
* El cómo (el mensaje).
* El dónde (el medio).
* El cuándo (el momento).
* El cuanto (inversión – presupuesto).
* El quién (el receptor).
Algunos de los elementos que constituyen una campaña publicitariason:
* Objetivos.
* Medios.
* Destinatarios.
* Recursos.
* Tiempos.
* Estrategias.
* Controles.
* Marketing.

ETAPAS LÓGICAS EN UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
1. Necesidad: el anunciante se plantea un problema comercial con respecto a su producto o servicio. Trata de complementar los fines comerciales con los publicitarios.
2. Fuentes de información paraevaluar soluciones: patrones de ventas, situación de la competencia, posicionamiento, experiencias en campañas anteriores, conocimientos de los medios de comunicación.
3. Objetivos:
* De Marketing (primarios) hace referencia a los objetivos de ventas, mercado, consumidor y producto.
* Objetivos publicitarios. Hacer conocer el producto, dar a conocer características nuevas o no delproducto-servicio. Promover o consolidar imagen de marca. Fortalecer la penetración de los mercados. Vencer o contrarrestar campañas de la competencia. Apoyar la acción de los canales de distribución. Desarrollar nuevas necesidades inconscientes, es decir encontrar nichos de mercado.
1. Presupuesto. ¿Cuánto dinero se va a gastar? En este paso el anunciante elabora los costos operativos del...
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